二、网络自制剧的播放平台变迁

本文认为，我国的网络自制剧播放平台的变迁主要分为两条路径。第一条路径是由分散性的门户网站逐渐集中于专业性的视频网站，第二条路径是由移动电子设备转向传统光纤卫视。

我国初期的网络自制剧在不同的视频网站上播放，2008年新浪视频推出中国版的《苏菲日记》，优酷出品《嘻哈四重奏》；2009年3月，网络互动剧《Y.E.A.H》在凤凰宽频上首播；2010年1月，土豆网出品《MR.雷》；自2008年起，我国网络自制剧进入缓慢发展的阶段。从剧目的播放平台上看，初期的网络自制剧分布凌乱，没有具体的平台归属性，主要是以门户网站为播放平台；并且网络自制剧没有形成一定的规模，数量少，分散大。从2014年开始，网络自制剧的飞速发展，专业化的视频网站为自制剧提供了良好的孵化器，网络自制剧开始转向视频网站投播，并逐渐形成集中性、系统性、完整性的播放体系。各大视频网站侧重于独家网络自制剧的发展，形成较强差异化的策略。

经查阅资料，发现目前的网络自制剧的主要播放平台为爱奇艺、优酷和腾讯视频三大视频网站。笔者将以爱奇艺为例，简述其自制剧的发展策略。爱奇艺重点策略为“精品内容力推会员付费变现”，2015年以大势IP《盗墓笔记》改编而成的同名自制剧作为头部网络剧，来拉动会员付费马车；2016年再升级，推出国民IP《老九门》，突破百亿点击量的大关，创下网络自制剧的新历史；2017年持续走改编道路，逐渐推出《河神》、《鬼吹灯系列》。爱奇艺从强IP、高投资、大明星战术出发，形成自身的网络剧系统，集中打造同类型的自制剧系列。除爱奇艺之外，优酷与腾讯视频也有自己的发展定位，腾讯视频倾向走奇幻、非主流的道路，而优酷主打搞笑类型剧。由此可见，专业化的视频网站具有清晰的市场定位，这为网络自制剧的受众投放具有很强的指示性；也为网络自制剧近几年的蓬勃发展打下坚实基础。

由于网络自制剧的独特性及互联网科技的发展，视频网站PC端（电脑端）与手机APP软件（移动端）成为了网络自制剧最主要的两种播放介质，但是也出现网络反哺卫视台的现象。2014年的自制剧《他来了，请闭眼》，是我国首次由互联网反向输出到一线卫视的作品，在搜狐视频上播出之后，继而在东方卫视播出。该部网剧正式开启了“网台联动”的趋势，为我国网络自制剧的发展打开新局面。