（3）根据历史文献科学研究、案例及问卷调查结果的分析提出目前母婴类的电子商务营销策略的的问题，并通过研究得出解决方案和日后发展规划。

（二）研究拟解决问题：

（1）电子商务母婴产品类企业的营销策略方向的选择。

（2）解决母婴类产品企业在移动电子商务中所存在的问题，并提出相应解决方案，结合实例分析提出有利于我国母婴类产品企业在电子商务中优化发展路线（主要以宝宝树和红孩子为主要实例研究对象）。

（3）针对目前环境下母婴产品消费者进行问卷调查分析，得出影响消费的重要因素和问题，并对其分析结果的因素加以探讨，得出有利母婴电商营销的策略。

（4）结合口碑营销、消费者行为学、意见领袖等理论结合实际调查结果，综合分析后得出有效建议。

三、研究方法及措施（拟采取的研究手段及技术路线、实验方案等）

（一）研究方法：

（1）文献资料研究法：收集国内外有关母婴消费者行为的研究资料以及有关母婴产品企业营销策略的相关研究和成功案例，并对文献进行全面系统

的分析，为本研究提供充分的理论支持。

（2）案例分析法：对目前用户群体较大的两个母婴类电商网站（红孩子和贝贝网）进行案例分析，从而得出这两个母婴电商网站取得成功的途径与方法。从而归纳出更有效的营销策略。

（3）调查问卷研究法：结合母婴产品消费者的特点，制定科学、详细的调

查问卷，在不同职业、不同年龄、不同学历的人群中开展问卷调查，并通过数据收集和分析，得到调查结果，并对其进行分析，得到能使电商母婴产品的有利营销策略

（二）技术路线：

1、提出问题：母婴类产品基于电子商务的营销策略研究

2、相关文献综述研究：简要描述目前电子商务对母婴类产品生产企业的影响以及存在的问题。

3、分析过程：

四、研究工作的步骤与进度（课题研究在时间和顺序上的安排）

序号 时间 内容

1 2014年9月 制订计划，启动选题

2 2014年10月、11月

初 确定选题和指导老师、填写任务书

3 2014年11月 完成开题报告、文献综述、外文资料译文

4 2015年1月 完成论文初稿、论文期中检查

5 2015年3月 修改论文，完成论文二稿、三稿

6 2015年4月 毕业论文定稿，上交指导老师评分

7 2015年4月 论文评审、论文答辩

8 2015年5月 评定成绩、优秀论文推荐、总结

9 2015年6月 资料整理与归档

五、主要参考文献（作者、书名、论文题目、出版社或出版号、出版年月或出版期号。文科不得少于15篇，理科不得少于10篇，其中外文文献应不少于2篇）

[1]刘枚莲，电子商务环境下的消费者行为研究[D].博士学位论文.武汉：华中科技大学，2004.

[2]杨利国.移动电子商务商业模式研究[D].华北电力大学(北京),2012.DOI:10.7666/d.y2140617.

[3]刘超.3G环境下基于价值网理论的移动商务模式研究[D].东北财经大学，2011

[4]曹淑荣，田翠．国内外移动电子商务发展研究[J]．科技广场，2010(7)：222-223

[5]李义强.基于3G的我国移动电子商务的盈利模式研究[D].山东大学,2011.DOI:10.7666/d.y1936560.

[6]岑华山．电信运营商的移动电子商务商业模式研究[D]．广州：中山大学，2009

[7]方德花，翟岩．浅谈移动电子商务的现状及发展[J]．电子商务，2012(23)：36

[8]周娇．移动电子商务发展现状与趋势分析[J]．互联网天地，2013(5)：10-12

[9]郭蔚.网上购物消费者人格类型、人际信任水平与购物决策风格的关系研究[D].福州：福建师范大学，2008