2. 关于网红经济变现模式差异的相关研究

李洁在《网红经济下的思考》中提到，网红有四类变现模式。第一类是创造内容的人本身具有一定的粉丝规模，通过硬广或软广植入获得收入。第二类便是通过名人加持的方式实现曝光度激增再接着进行事业的新规划的网红。第三类主要是网络主播通过直播、打赏、线下活动或者各种广告分成盈利。第四类是通过网剧网综人设而捧红，加上一定的粉丝规模，开始新的演艺事业。

王佳在《网红流量变现的内在机理探析——基于文化资本与心理诉求的双维视角》中提出网红经济并不是伴随着网红同步出现的，而是随着传播渠道扩大，传播内容深化，传播主体多元化，传播客体异质化而逐步成为互联网经济的重要构成部分。自中国首位网红“芙蓉姐姐”横空出世以来，中国网红已经实现了从“网红1.0”到“网红4.0”的嬗变。关于网红经济变现模式适用环境的相关研究。

黄立志和梁霄在《当前我国网红经济现象式微》中提出，现阶段网红经济领域的变现模式包括：网红+电商、网红+社交以及网红+线下活动这三大类。

张书剑在《网红、网红经济及其发展趋势研究》中认为网红经济发展分为四个阶段。第一个阶段：1997-2004年。这一时期的网红主要是以文字通过出版和IP变现。第二个阶段：2005-2009年。该时期的网红通常以线下商演、出席代言活动，甚至进军演艺圈等变现形式。第三个阶段：2010-2013年。新一代的自媒体网红形成了“吸粉-营销-导流-交易”的完整商业闭环，该模式也成了“网红经济”中最成熟的变现模式之一。第四个阶段：2014年至今，短视频、直播平台成了孕育新一代网红的重要场所，这一时期通过广告、电商、粉丝打赏、付费阅读甚至独立创业、转型演艺圈的方式实现商业化。

综上所述，网红经济的变现模式不是一成不变的，随着互联网和传播媒体的发展，其商业模式也在进行着改变，不同阶段的商业模式不同，不同环境下可使用的变现方式不同，无论是时间和应用场景上都需要对变现模式进行分类，尊重其差异，以便获得更高的投入回报。

3. 关于网红经济变现模式适用环境的相关研究

网红经济作为一种新业态出现缺乏稳定的商业模式，来势迅猛尚无明确的规律可循。国内外对于网红变现模式研究是近几年才兴起的，特别是对于变现模式适用环境的归纳研究还比较少见，专家学者对于变现模式适用环境并没有进行一种较为细致的划分。因此，以分析变现模式为起点，针对现有网红变现模式选择的现状以及其特征差异，归纳不同的模式适用的环境至关重要。

4. 研究中存在的问题

1.网红经济作为一种新业态出现缺乏稳定的发展模式，来势迅猛尚无明确的规律可循。

2.国内外对于网红经济下网红变现模式适用环境的研究较少。

3.目前国内外研究大多没有定性地从粉丝变现模式的形式、基本特征、优点及其推广策略等方面进行对比，忽略了其在不同环境下的差异和优势。

4.多数关于网红粉丝变现模式的探究著作缺乏对比和适用环境分类，而本文主要逻辑即归纳完善网红不同变现模式的适用环境。

二、研究的基本内容和拟解决的主要问题

（一）研究的基本内容

1.查阅中外文献，分析网红变现模式的相关理论和研究现状。

2.借鉴前人的研究理论和方向对网红粉丝变现模式进行梳理分析。

3.了解不同模式的特性及效用，对比分析粉丝变现模式间的差异和优势。

4.结合相关理论和对比结果，根据现有变现模式应用案例分析，提出不同变现模式的最佳适用环境启示媒体、企业选择更适合有效的方式。