一、选题背景与意义（说明所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）

（一）选题背景与意义

选题背景：21世纪以来，随着经济的发展和科技的进步，继互联网兴起之后，电子商务在企业的市场营销和交易活动中扮演着越来越重要的作用。电子商务的各类平台也深深地影响着每一位使用者。各大企业均利用互联网实现了电子广告的发布与销售、并且可以提供各种各样的服务信息。由此诞生了以BAT（百度，阿里巴巴，腾讯）为首的一大批互联网企业。基于pc互联网的淘宝网更是一家独大地占据了电子商务过半的销售比重。

从2003年至今，淘宝的交易额在不断的攀升，无论是消费者还是商户都热衷于通过淘宝店铺进行交易，可以说淘宝店铺将中国的电子商务带入了一个白热化阶段。

如今，随着智能手机的大众化，在越来越多人通过智能手机进行网络访问。使得移动电子商务的前景被一致看好。在除阿里巴巴集团旗下淘宝网之外，近来腾讯又在旗下用户量巨大的（社交平台）微信上加入了许多的电子商务元素。 例如在微信的发现上与京东商城合作具有一级的接入接口，能够让用户轻易访问京东商城，再者企业在微信公众号可以开设微信小店用微信支付进行交易，同样的个人卖家也能通过链接微信入口第三方平台（例微店）进行个人小店的设立，在社交平台上对自己的商品进行营销，还可以通过各种支付方式进行交易。这也是腾讯通过微信平台直接与淘宝店铺乃至支付宝的公然竞争手段。

至此，本文比较了微信小店与淘宝店铺的区别和联系，对比了两者的优势和不足，通过对消费用户与商户的行为分类分析，并结合微信小店淘宝店铺双方的平台，对两种网络电商模式进行了详细讨论。两者并不是完全相互矛盾的，对二者进行整合对于提高企业的整体运营效率和竞争力具有重要作用。

选题意义：

理论意义：对整合我国各大电子商务平台的规范化，网络经济标准的建设，法律的完善具有理论指导作用。

现实意义：通过对互联网产业经济数据的分析，能够有效预测未来电子商务的发展倾向，在对各企业机构制定战略有着重大的现实意义。通过两种不同基石却同样拥有大量消费者的平台为商户提供营销建议。在对电子商务平台的认知上提出更优的用户体验方案。

（二）国内外发展现状

微信小店的开启代表着国内移动社交网络正式向商业化的进程发展了一步。早在2011年，在国外知名社交平台FACEBOOK上开展电子商务已经不是新闻，业界称之为F-commerce。所谓F-commerce，就是企业和品牌利用FACEBOOK上的用户基础，让粉丝可以与其在平台的好友进行互动、分享和交流的社会化电子商务。研结果显示：2012 年第二季度，全球中小型企业使用 FACEBOOK 作为一个直接销售渠道的趋势大有增加。F-COMMERCE 收入同比增长 38％。今年第一季度越来越多的企业也纷纷加入到这一平台，相比去年增加 26％。

现下，尽管市场对 FACEBOOK 上市的反应并不正面，对 F-COMMERCE 也持观望态度，在去年有一些大型零售企业甚至退出这一渠道，公司也面临着寻求新营收源的巨大压力，平台目前的市值更是跌到了发行价的一半，但是市场、媒体以及业内人士都看好 F-COMMERCE 的发展，认为它将成为 FACEBOOK的逆转契机，规模将来甚至可以匹敌亚马逊和 EBAY。与其他互联网公司一样，FACEBOOK目前的大部分收入(86％)来自于广告，但是创始人扎克伯格也定义说，FACEBOOK的未来来自 F-COMMERCE。

以 FACEBOOK 来说，尽管他触角广泛，却未能令取悦所有人。很多品牌认为，他们的粉丝和浏览用户完全沉浸在自己的阅读内容之中，这些私人化的互动内容使得商业行为很难介入。为了缓解这一担忧，FACEBOOK 推出了“赞助消息”功能，可以将好友对某家公司或某款产品的关注信息显示到用户的信息流中。然而，此举却遭到了隐私保护者的批评，甚至引发了诉讼。真正成功的运作是需要全新策略和内容的，只有这样才能缓解社交强关系和商业信息介入之间的冲突，而这一切都还尚在摸索阶段。