武贞[14]的观点在于将临时展览纳入博物馆展览吸引社会观众的营销策略中来。临时性的展览具有参观展览场地灵活、可移动性强、展览时间短、形式自由等特点。随着我国社会的不断发展，社会公众对博物馆艺术的新生水平得到了质的提升。因此，临时展览可借助自身的灵活性和展览品的丰富性，不断吸引社会公众注意力的最佳看点。

黄志华[15]从目标观众群体、观众与媒体、观众行为的关系三个角度出发研究临时展览，提出保证临时展览可最大限度满足观众的各种需求的方案，并且把观众与展览的距离缩小，从而推动博物馆能够举办更多针对性的展览，吸引到更多的观众。

综上，本文作者认为长期以来，国内研究者沉浸于已有范式，缺乏创新意识，他们逐渐难以适应新时期发展下的博物馆新需求。在博物馆营销方面，国内对博物馆营销的制约因素研究稍显不足，有待深入地探讨。我国的博物馆营销策略缺乏相对健全的领导组织机构和理论依据，其营销战略与方法之间的结合相对分散，从而未达到预期的营销效果。除此，脱离中国现有的基本国情而对博物馆进行独立营销，缺乏稳定的营销环境和营销对象。但国内学者已经认识到其中的负面影响是博物馆的过度市场化，而且认为博物馆引入市场机制的行为是非常重要的。鉴于此，不断完善我国的博物馆营销策略的理论体系，建立健全营销管理机构，逐步形成具有体系化、制度化的营销策略，准确把握博物馆营销的每一环节，才得以进一步促进我国的博物馆营销更好的发展。本文通过对中国刀剪剑博物馆发展现状的概述研究，了解了其发展过程中所存在的问题和不足，为中国刀剪剑博物馆的公众开放营销政策提供了相对长远的决策和理论基础。在博物馆观众方面，依据相关文献记载，我国学者对于博物馆观众的研究内容主要集中于博物馆观众的基本概述、分类及其特征、参观动机等方面。而且国内学者已经开始重视博物馆观众的休闲娱乐需求动机。在博物馆临时展方面，目前国内对于临时展览的研究主要侧重于理论研究和成功实践两个方面而且都只是对临时展览单方面的研究，比较缺乏整体性、系统性的临时展览研究，缺乏在个案的研究基础上，得出系统的理论研究成果。

参考文献

[1]《简明不列颠百科全书》.［M］译载文化部文物局教育处、南开大学历史系编《博物馆学参考资料》104

[2]严建强,梁晓艳.博物馆(MUSEUM)的定义及其理解[J].中国博物馆,2001(1):18-24.

[3]俞文君.上海都市博物馆研究[D].华东师范大学,2005.

[4]《省、市、自治区博物馆工作条例》［S］国家文物局.1979年6月29日

[5] Benjamin Ives Gilman.Museum Fatigue.The Scientific Monthly，No.12，1916，p.63. [6]尼尔•科特勒，菲利普•科特勒著.博物馆战略与市场营销[M].北京：北京燕山出版社.2006 [7] Welsh P H. Re-configuring museums[J].Museum management and curatorship, 2005, 20(2):103-130.

[8]初丹.浅谈如何增强博物馆对观众的吸引力[J].黑河学刊.2010.(6).

[9]徐越燕.博物馆与会展旅游的双赢策略及其评估模型——以中国丝绸博物馆参与杭州西湖博览会为例[J].东方博物,2005年第1期

[10]潘佳佳.微信在博物馆宣传中的应用刍议[J].信息通信, 2015(9):290-291.

[11]王学敏.博物馆的宣教工作与观众需求[J].中国博物馆,2003(4):43-46.

[12]何宏.博物馆服务与观众调查[J].文博.2012.(2).

[13]马艳芳.关于博物馆引进临时展览的思考——以晋城博物馆为例[J].文物鉴定与鉴赏, 2016(12):106-107.

[14]武贞.博物馆临时展览与策展人[J].北京民俗论丛,2013:36-40.

[15]黄志华.从观众调查引发的对湖南省博物馆举办临时展览的思考[J].湖南省博物馆馆刊, 2010，7:706-710