摘要：现在的人们在工作之余的种种娱乐方式与网络文学之间的联系越来越紧密，从一开始仅仅只是作为工作生活之余来阅读，消遣，到现在所谓的大IP。这些二次改编作品作品诸如影视作品、动漫作品、游戏作品之类都是由网络文学改编而成，甚至一部网络文学作品能够衍生出多部作品。这样的现状使得网络文学逐渐成为中国文化及娱乐产业的一个支柱。因此如何发展维护好我们的网络文学产业成为了一大课题，网络文学市场中优势与弊端共存，如何在运营过程中发挥优势，改善弊端是本文研究的重点

本文旨在通过查阅各类文献，数据及市场调查来研究分析网络文学市场的运营策略。分析目前各大网站的过去及现在的运营模式及盈利模式，调查各大网站及国家政府对于网络文学的政策条款，调查目前现有的IP的盈利程度，来分析网络文学市场目前的生存处境和展望未来的发展前景，由此提出改进的意见。

关键字： 网络文学、运营、出版、IP

Analysis of Operating strategy in Net-Literature Market

Abstract: People now in the work of a variety of entertainment and the connection between the network literature is more and more close, from the beginning to read just as work life, recreation, until now the so-called big IP. So-called big IP adapted works such as movies, TV, Internet, games, there are quite a few is adapted by the network literature, and even a network literature has spawned some of the work. This situation makes online literature gradually become a pillar of Chinese culture and entertainment industry. So how to safeguard our network literature industry become a major topic, advantages and disadvantages coexist in network literature market, how to advantage in the process of operation, to improve the disadvantages is a focus in the study of this article.

This paper aims to study and analyze the operation strategies of online literature market by consulting various literatures, data and market research. Analysis at present each big web site in the past and present operating model and profit model, survey websites and national government policy terms and conditions for the network literature, investigation and existing IP degree of profit, to the survival of analysis of network literature market current situation and looking to the future development prospect, thus put forward the improvement opinion.

Keywords: network literature, operation, publishing, IP.

目录

目录 5

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 2

（三）研究方法 2

二、 网络文学发展的现状 4

（一）网络文学的概念界定 4

（二）网络文学发展现状分析 5

三、网络文学的运营策略分析 8

（一）网络文学的运营模式 8

（二）网络文学的盈利模式 11

1、 广告收费 11

2、 文章订阅收费 12

3、 产业化发展 12

4、 差异化定价 12

5、 盈利模式总结 13

（三）网络文学的营销模式 13

1、 产品策略 14

2、 定价策略 15

3、 渠道策略 15

4、 促销策略 16

四、以阅文集团为例分析网络文学的运营模式 17

（一）阅文集团的背景介绍 17

（二）阅文集团网络文学作品版权运营模式 17

1、 阅文集团网络文学作品原始版权运营模式 18

2、 阅文集团网络文学作品改编版权运营模式 19

（三）阅文集团运营中的可借鉴的优点与存在的问题 19

五、网络文学运营中的问题与对策 21

（一）网络文学运营中的问题 21

1、 良莠不齐，且监管力度不足 21

3、 侵权 22

4、 IP泡沫 23

（二）对应的解决对策 24

1、 提高网络文学监管标准 24

2、 设立反侵权法 24

3、 IP运营的发展对策研究 25