摘要：伴随着国内外经济的迅猛发展,以及城市化水平的逐年提高,人们的生活压力和工作压力越来越大，此时，以回归自然、放松自我为主题的乡村旅游在全国各地都显示出了良好的发展趋势。本文打算从经济学角度出发，首先阐述句容乡村旅游的发展现状，其次从相关产业、当地农民、乡村发展等角度分析它对句容农村经济的积极影响，然后从产品、环境、运营管理、营销的角度分析它发展过程中自身存在的问题和对句容经济的不利影响，最后针对这些问题提出相应的建议和措施。

关键词：乡村旅游；农村经济；句容

Abstract: With the rapid development of economy at home and abroad, and constantly improve the level of urbanization, people's life pressure and work pressure are getting bigger and bigger, at this time, in order to return to nature, relaxation of the theme of rural tourism has shown a good development trend all over the country. This article is intended to from the Economic perspective, First in this paper, the rural tourism development present situation of Jurong. Secondly from related industries, local farmers and rural development perspective for the positive influence of the rural economy of Jurong .Then from the perspective of product, environment, operation management, marketing analysis of its own existence problems in the process of development and the negative impact of the economy of Jurong. Finally put forward the corresponding Suggestions and measures to solve these problems.

Key words: rural tourism; rural economy; Jurong

目录

1  引言 4

2  句容乡村旅游概述 4

2.1  乡村旅游的概念 4

2.2  句容乡村旅游的概况 5

3  乡村旅游对句容经济的作用 5

3.1  拉动其他相关产业发展 5

3.2  增加当地居民就业机会和收入 6

3.3  提高当地居民对本土文化和经济的认可度 6

3.4  成为精准扶贫的最佳途径之一 6

3.5  推动句容的农业供给侧改革发展 6

4  句容乡村旅游发展存在的问题 7

4.1  产品单一，缺乏本土特色 7

4.2  生态质量下降，人文特色弱化 7

4.3  缺乏具体有效的运营管理机制 8

4.4  缺乏系统的营销策略 8

5  句容乡村旅游发展的对策研究 9

5.1  加大产品结构的调整，开发融合文化创意的特色产品 9

5.2  推动乡村生态建设，坚持“本土化”经营 9

5.3  发挥政府主导作用 10

5.4  加大网络营销，完善销售渠道 10

结论 12

参 考 文 献 13

致 谢 14

1  引言

在我国，乡村旅游已经有30多年的发展历程，相对于国外而言资历尚浅，但其自身也是取得了一定的成效的。近年来，乡村旅游的发展引起了我国各级政府的高度重视和支持，为此，国家也制定并实施了许多相关政策。2018年2月6日，《中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式发布，该文件强调了乡村旅游对实现乡村振兴的重要性。 今年中央一号文件对振兴乡村设置了更全面的方案，也为乡村旅游发展提供了制度、人才、资金等方面的政策支持。国家对乡村旅游发展的重视程度越来越高，这很好地激励了业界人士[1]。

自21 世纪以来，我国国民经济运行稳定，GDP 逐年上升，居民收入逐年增长，生活水平逐步提升，也拉动了乡村旅游消费水平和需求的增长。同时，城镇化的加快致使城市人口密度增加、生活节奏加快、工作压力更大、环境污染严重，对城市居民的身心健康造成负面影响。而乡村旅游所打造的就是贴近自然、回归乡村、惬意享受田园风光的悠闲生活，因此很多人都选择了乡村旅游的方式来放松自己、释放压力。游客人数和营业收入在整个旅游业中的比重逐年增加，成为了农村经济新的增长点。