3、《故宫展览》 17

（四）价格策略 17

1、门票优惠政策 17

五、结论与建议 18

（一）发展建议 18

（二）结论 18

（三）展望 19

致谢 20

参考文献 21

一、绪论

（一） 选题背景与意义

1、 选题背景

截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为 55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。超过全球平均水平（51.7%)4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%) 9.1个百分点3。全年共计新增网民4074万人，增长率为 5.6％,我国网民规模继续保持平稳增长。我国互联网用户规模持续增长的原因在于互联网环境下的商业模式的不断创新，线上和线下服务一体化的加速以及公共服务网络化速度的加快。网络化服务的迅速普及和互联网服务水平的显著提高，使人们能够更容易、便捷地获取互联网发展的成果。更多人把网络当成工作和生活的第二空间，从实体空间“移民”到网络虚拟空间。      

网络的普及以及互联网用户数量的不断增加使得网络营销市场拥有了巨大潜力。作为网络营销模式之一的网络会展，已经演变为一种全新的销售模式，一定会对推动会展市场发展发挥巨大作用。  

图1-1中国互联网络发展状况统计调査

2003年非典爆发期间，世界许多地方众多的实体展会都不得不延期举办或是取消。京沪港的大量会展被强制取消，仅北京取消或延期的就占全年会展总数的40%至65%。上海每个月平均有30多个会展，在非典期间几乎全部取消。网络会展——一种结合了各种现代化科技的会展模式，随着全球经济网络时代的到来，网络会展应运而生。网络会展的出现弥补了传统会展地域及时间、天气的限制。互联网及电子商务技术的高速发展正在改变着传统会展的举办方式，实现了两者之间的完美结合与互补。

2.选题意义

伴随着新世纪的到来，互联网成为了现代社会中信息交流的必不可少的平台，它已经变成了人们生活、学习的第二空间融入于人类社会经济生活的每个角落。显然我们已经步入了全球化的网络时代，更多会展企业通过网络科技的运用，丰富了营销手段及与外界联系交流的方式和手段，世界会展业也因此迎来了新的机遇和挑战。因此，北京故宫博物院要想实现更好的发展，就必须懂得抓住机遇、顺应时代潮流，运用先进的网络信息技术，大大提升其竞争力，实现蓬勃发展。

（二）研究对象与方法

1、研究对象

本文以故宫博物院为例通过研究其网络会展发展战略，探索网络会展发展前景。通过使用会展营销和会展风险管理等相关知识，运用文献研究、案例分析及概念分析等方法从网络会展的优势、劣势、威胁、机会以及当前会展业所面临的日益激烈竞争的现状分析、营销策略组合等多角度入手，全面剖析，通过剖析问题，归纳出解决问题的方法。

2、研究方法

（1）文献研究法：在研究网络会展存在的主要问题的基础上，搜集相关的文献资料，初步形成本研究的理论基础。  

（2）归纳法：采用实证研究的方法，通过对事实的理解，探索常见现象，归纳出合理的表达方式。

（3）概念分析法：通过对网络会展概念的分析，界定网络展示研究的范围，分析网络展览的内涵和外延。

（4）SWOT分析法：通过对北京故宫博物院所处的外在环境和内在条件的分析，发现其网络会展的优劣势，这些内部条件和外部环境给北京故宫博物院的发展产生了威胁，也带来了挑战，对其网络会展的发展有很大的影响，通过分析提出可行的的对策和建议。