(一) 研究方法

1. 文献调查法：本文关注的研究文献包括口碑、网络口碑、微博、网络口碑影响力等方面，并对网络口碑的影响因素进行梳理。在充分吸收研究文献的基础上提出假设。

2. 问卷调查法:根据所提出的研究模型和假设，设计、完善,设计简易、可靠、易答的问卷。

3. 调查研究法：有目的的、系统的搜集相关影视作品在微博中进行口碑营销传播的情况，并且对搜集到的相关资料进行归纳总结。

4. 案例分析法：通过对影视作品的网络口碑营销案例的分析，得出其中存在的问题，并提出可行性建议。

5. 比较研究法：比较不同影视作品在微博口碑营销中获得的不同结果，得出影视作品网络口碑营销的影响因素，为能提出更有针对性的建议给出帮助。

6. 经验总结法：归纳总结，得出观点鲜明、正确，既有先进性、科学性，又有代表性和普遍意义的建议。

(二) 技术路线

四、研究工作的步骤与进度（课题研究在时间和顺序上的安排）

步骤 时间 内容安排

1 2016年7月-2016年8月 根据论文题目公式制定论文方向

2 2016年9月 确定论文方向，选择指导老师

3 2016年10月-2016年11月上旬 搜集论文资料、撰写论文框架

4 2016年11月上旬-2016年11月底 完成论文框架、开题报告、开题答辩

5 2016年12月-2017年1月底 完成论文一稿

6 2017年1月-2017年2月底 修改论文，完成论文二稿

7 2017年2月-2017年3月底 修改论文，完成论文三稿，中期检查

8 2017年3月-2017年4月 论文定稿，上交指导老师，准备答辩

9 2017年4月初 参加答辩

五、主要参考文献（作者、书名、论文题目、出版社或出版号、出版年月或出版期号。文科不得少于15篇，理科不得少于10篇，其中外文文献应不少于2篇）

[1] 赵宇翔.  社会化媒体中用户生成内容的动因与激励设计研究[D]. 南京大学 2011

[2] 张玥.  网络口碑传播效应研究[D]. 南京大学 2011

[3] 马勇,连绵.  网络口碑传播影响因素研究述评[J]. 商. 2014(25)

[4] 张莹,孙明贵.  西方网络口碑传播效应研究进展[J]. 财贸研究. 2008(05)

[5] 郭国庆,杨学成.  互联网时代的口碑营销及应用策略[J]. 财贸经济. 2006(09)

[6] 张强.  网络口碑与电影消费者态度及观赏动机的关系研究[D]. 上海交通大学 2008

[7] (日)中岛正之,(日)铃木司,(日)吉松彻郎著,陈刚,张倩译.口碑营销[M]. 科学出版社, 2006

[8] (美)沃尔特·李普曼(WalterLippmann)著,阎克文,江红译.公众舆论[M]. 上海人民出版社, 2006

[9] 徐燕燕.  中国电影网络口碑研究[D]. 上海交通大学 2011

[10] 马艳茹.  网络口碑对于电影票房的影响研究[D]. 首都经济贸易大学 2014

[11] 黄蓝.  电影网络口碑传播中的意见领袖研究[D]. 东北师范大学 2012

[12]向飞艳. 中国内地电影市场的口碑效应研究[D]. 南京大学 2014

[13] 袁凌风. 电影口碑营销的教科书_大圣归来[J]. 公司与产业 2015(21)

   [14] 洪一丹,栗丹.  浅论《大圣归来》的网络口碑营销[J]. 新闻研究导刊. 2016(18)

[15] 曹雅洁.  网络媒体舆论经济生成机制探析——以口碑营销为例[J]. 新媒体研究. 2015(12)