谷明月学者，在《互联网时代下女性奢侈品的社会化营销策略研究》一文谈到社 会化营销，对互联网时代背景下的女性奢侈品社会化营销策略研究，社会化营销主要 利用社会化媒体贴近女性消费者，对女性消费者作出精确定位，开展全方位立体营销。

张馨学者在《基于网络大环境下奢侈品营销管理创新——以雅诗兰黛品牌为例》 一文中，通过对雅诗兰黛品牌传统的营销策略和奢侈品营销管理现状的分析，指出品 牌管理存在的问题，并提出网络环境下品牌营销管理新方案。

斯特劳斯在《网络营销》中作出了释义，即网络营销是一种新兴的市场模式，在 国际互联网的基础上，通过网络技术和信息技术的使用来实现营销目标。结合女性奢 侈品和网络营销的概念，综合上述的定义，得出女性奢侈品营销是由企业开展的一项 营销活动，目的是促进女性消费者在网上进行女性奢侈品消费。

（四）相关研究小结

上述文献所涉及的问题，国内的许多其他学者对女性奢侈品根据不同的思路进行 研究，但是大多研究都是仅仅侧重于某一特定方面，研究的内容尚不全面，与传统的 营销策略没有进行比较，也缺乏“互联网+”下的女性奢侈品的相关研究。而目前的“互联网+”对企业的发展有深刻的意义，人们的消费方式因为互联网的应用发生了改变。 女性奢侈品行业也渐渐通过互联网这一平台来开展营销活动。女性奢侈品企业对该领 域的网络营销，也开始引起重视。在奢侈品的市场中，女性奢侈品占据了绝大部分， 其网购的主导客户是女性消费者。所以，互联网+的提出，对于女性奢侈品而言，不仅 是挑战，同样是机遇，如果在这样的背景下研究出适合女性奢侈品的营销策略，那么 将会使市场更加富有活力，企业更加有实力。

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