1理论概述

1.1进口跨境电商的概念

跨境电子商务指的是两个不同国家或地区的交易实体(个人或企业)通过电子互联网平台进行交易和支付并通过跨境物流完成产品交付的国际商务活动，是一种把传统国际进口贸易进行互联网化、电子数字化的新型交易方式。跨境电子商务从商品流通路径上看，又分为出口跨境电子商务和进口跨境电子商务。

跨境电商具有以下一些特点：第一是现代化，即以现代电子信息技术和互联网数字渠道做为交易途径和方式；二是国际化，即由一个主权国家境内向另一个主权国家境内提供的贸易服务，三是数字化，即以线上网络为主要交易方式。

而从狭义上来看，跨境电子商务通常也被称为跨境零售，属于不同国家的交易双方利用互联网平台进行交易和支付，并采用快递包裹小包等国际物流方式将跨境零售商品送达消费者手中的交易过程。进口跨境电子商务，是以互联网为平台，以某一进行跨境业务的企业为主体，通过互联网行为向中国境内消费者销售中国境外的商品，与消费者达成商品销售协议，完成商品交付的的商业行为。本论文中的研究对象均为进口零售电商平台。

1.2进口跨境电商的分类及模式

从属主站型：即从原先已有的电子商务平台（主站）中衍生出一个单独的业务负责跨境电商的运营，并从属于主站，向中国境内用户销售境外商品，此业务没有单独APP并通过有境内一级网站域名的电商企业与中国境内消费者达成商品销售协议的商业行为。

独立型：即独立的跨境电子商务平台，有单独APP或中国境内一级网站域名的电商企业与中国境内用户达成商品销售协议的商业行为。

自营主导型：网站或APP中售卖中国境外商品，并且绝大部分来自于该企业自采自销，自主运营，自主与中国消费者达成商品销售协议的商业行为

平台主导型：网站或APP中售卖中国境外商品，单有较大的比例来自于第三方卖家的采购及销售，网站或APP仅提供平台服务，不与中国境内消费者直接达成商品销售协议的商业行为。

1.3类目搭建

从横向上来看，类目搭建是指站在平台的角度，从用户需求出发，如何让平衡各个类目之间的协调发展。就目前进口跨境电商行业整体类目需求而言，存在美妆，母婴，服饰等头部类目，也存在食品，运动等后进类目，进口电商平台如何平衡类目发展，满足用户需求，是类目搭建的核心要素。

从纵向上来看，针对进口电商平台中某一具体类目的商品特征，如何平衡商品结构、增加SKU数量、制定品牌策略等从而保持类目发展才是类目搭建的核心要素。本文所研究的内容即为纵向角度的类目搭建。

2我国进口跨境电商发展现状

2.1我国进口跨境电商发展历程

我国进口跨境电商发展大致可以根据发展时间分为四个阶段，第一阶段是从碎片化的海外个人代购开始；第二阶段是2007 年至 2010 年专业海外代购体系建立，但此阶段规模依旧较小；第三阶段是 2010 年至 2013 年海淘业务的体系化发展，大型公司逐渐渐入；第四阶段是 2014年以来随着利好政策的出台与实施，进口电商飞速发展。

时间 2007年之前 2007-2010年 2010-2013年 2014年至今

阶段 个人代购 代购体系化 海淘 进口电商

背景 海外留学群体增加，个人代购兴起 全国奶制品污染事件刺激了海外代购的发展 海淘需求增加，转运服务发展 利好政策出台，国内电商企业、传统外贸企业等纷纷涉足

模式 请靠谱代购人购买（如同事，亲戚等口碑推荐），并支付代购费 出现了一些专注于代购的网站，淘宝“全球购”，通过平台线上交易出现 消费者在亚马逊，eBay等国外网站上购买商品，运送至转运公司的国外地址再转运到国内 消费者在国内网站上直接下单，进口电商通关各种物流方式将商品从国外配送至国内消费者手中