目前国内进口跨境电商平台可谓是百花齐放。从电商运作模式看，我国进口跨境类电商主要有两大类，其中第一大类为自营型，即天猫国际、网易考拉海购、唯品国际、京东全球购等；第二类为导购返利型，如55海淘、返利网等。可以看出，目前跨境市场上自营型平台最为活跃且占比最大，大型企业也纷纷以自营的模式进入跨境市场。

中国跨境电商发展时间轴以及部分平台成立时间：

2010至2013年，中国进口跨境电商进入发展初期，主打美妆类目产品分享的社区跨境电商小红书和以个人代购买手模式为主的洋码头等平台相继成立。

2014年到2015年初，政策支持期，大量平台进入跨境行业的角逐，天猫、京东、网易等大型企业纷纷进入了进口跨境电商的行业。

2015至今，进口跨境电商市场规模发展迅猛，行业进入淘汰期，行业中竞争力弱并且规模小的平台被迅速淘汰。

2.2中国跨境电商交易规模稳定增长

直到2014年为止，我国跨境电子商务贸易中仍然以出口跨境电商为主，但是随着政策的支持，以及进口跨境电商自身的发展，进口商的占比呈现连年增长的趋势，进口跨境电商开始进入高速发展的阶段。

根据艾媒咨询发布的数据显示，2017年进口跨境电商交易规模达7.6万亿元人民币，继续维持增长，同时2018年跨境电商交易整体规模预计将增加至9.0万亿元。

图 3-1 2013年-2018年中国跨境电商交易规模及预测

2.3中国海淘用户规模高速增长

   2017年中国整体海淘用户规模较16年有所增长，增加至0.65亿人，预计仍然将保持较快的速度增长。从数据可以看出从2014年起，交易用户数不断攀升，越来越多人开始进行海淘购物，从增长率来看，2016年出现峰值，这与进口跨境电商平台在该时达到了最大规模，促进了用户对海淘的了解，吸引了一大批用户进入，从此之后增长率开始下降并放缓，这也与用户基数有关，进口跨境电商进入稳定发展时期。中国市场消费的主力群体已经逐渐转变到80、90后群体，该群体受教育程度高，消费能力强，消费观念开放，对跨境商品消费需求热烈，因此未来中国海淘用户规模有望继续扩大。

2.4中国跨境进口电商平台市场占有率

通过国家统计局公布数据来看，2017年中国消费品零售总金额约为36.63万亿元，其中互联网零售额约为7.18万亿元，占总体比约为19.6%。截至2017年底，跨境电商类app渗透率达3.10%，用户规模约为3.16亿。

2017年中国进口跨境电子商务平台行业市场份额占比排名中，网易考拉海购居于首位，市场占有率为21.4%，天猫国际紧随其后，唯品国际则位列第三。

2.3国内外研究现状综述

3.1对跨境电商行业及模式发展现状研究

   据易观国际的数据，2017年第二季度，中国跨境进口电子商务市场成交金额为938.2亿元，比上一季度增长17.6%。跨境电商进口在国内的兴起，市场规模高速膨胀，市场发展潜力巨大。随着国家层面“一带一路”政策的提出，前所未有的发展机遇正摆在我国跨境电商平台面前。电子商务公司纷纷响应“一带一路”政策号召，加入了跨境电子商务的行列，继续探索创新商业模式并希望能够占据更大的市场份额，这也引起了学术界的极大关注。

万马健（2016）在《我国巧巧电商的商业模式彻新研究》中提到在跨境电商领域，现有的研究集中在跨境电商的一些子领域。跨境电商业务模式的理论分析在创新活动中相对较少。现有的理论研究无法对这些新商业模式的原因做出很好的解释，也无法为跨境电商企业提供可行的创新形式和参考。因此，对跨境电商业务模式创新进行深入研究是非常必要的，以弥补这一领域前一代学者的研究不足。