摘要：会展业是上海服务业不可或缺的一部分，近年来上海会展业实现了重大突破并保持健康发展的速度，市场化、国际化、专业化水平也不断提高，年均办展数逐年增加，国际性的展会数大幅度提高，但在品牌上存在着发展空间。因此，上海如何建设自己的品牌会展，实现从数量上到品牌上的升级转型，是目前上海会展业发展面临的挑战之一。本文以上海为例，通过对上海会展品牌概况的阐述，以及上海会展品牌体系塑造要素等多方面分析，探讨上海会展品牌体系塑造实施路径，为上海会展业提供借鉴。

关键词：城市会展品牌；塑造；实施路径

Research on brand building and implementation path of urban convention and exhibition -- take Shanghai as an example

Abstract: In recent years,the exhibition industry is an indispensable part of service industry in Shanghai,the Shanghai exhibition industry achieved a major breakthrough in and maintain the healthy development of speed and internationalization,specialization level also constantly improve,Shanghai international exhibition for a super German streak,but could mark the international famous brand exhibition is a handful.Therefore,how to build its own brand exhibition and realize the upgrading and transformation from quantity to brand is one of the difficulties facing the development of Shanghai exhibition industry.This paper,taking Shanghai as an example,through to the Shanghai build exhibition brand advantage,as well as the Shanghai exhibition brand system model elements and other aspects of analysis,explore the Shanghai exhibition brand system model implementation path，serve as a reference for the Shanghai exhibition industry.

Keywords：urban MICE brand； shaping； implementation path  

目  录

一、绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意义 2

（四） 研究方法 2

二、品牌会展概述 3

（一） 品牌会展的特征 3

1、 权威性 3

2、 前瞻性 3

3、 规模性 3

4、 专业性 3

5、 国际性 3

（二） 城市会展品牌构建基本要素 3

1、 战略定位 3

（1） 定位原则 3

（2） 定位策略 4

2、 硬件设施 4

（1） 会展场馆 4

（2） 会展基础配套服务 4

3、 服务和管理系统 4

4、 营销系统 5

（1） 主题营销 5

（2） 全球化营销 5

（3） 智能营销 5

（4） 整合营销 5

5、 会展人才培养 5

三、上海会展品牌发展现状与问题 6

（一） 上海品牌发展现状 6

1、 呈现国际化、品牌化、专业化、市场化的发展趋势 6

2、 场馆种类齐全，利用率和周转率明显提高 6

（二） 上海品牌发展存在的问题 7

1、 定位不清晰阻碍品牌化发展 7

2、 缺乏具有国际竞争力的展会 8

3、 上海本土国际化展览公司实力不强 8

4、 服务和管理系统不够完善 8

5、 展会营销手段单一 8

6、 国际会展人才紧缺 8

（三） 上海品牌发展趋势 9

三、德国会展品牌模式研究 9

（一） 专业细分市场防恶性竞争 9

（二） 定位清晰 10

（三） 政府扶持大型会展公司 10

（四） “双元制”会展人才培养法 10

五、城市会展品牌塑造与实施路径 11

（一） 精确品牌定位 11

（二） 卓越品牌价值 11

（三） 创新会展品牌营销 12

（四） 实施 CIS 战略 12

（五） 强化品牌忠诚度 12

六、总结 13

（一） 论文总结 13

（二） 论文的不足 13

致  谢 14

参考文献 15

一、绪论

（一） 研究背景

从国内会展发展情况看，上海近年来会展业持续健康向上发展，上海市会展经济远超越国内其他城市，市场化、国际化、专业化水平稳步上升。就全国实力而言，一线会展城市包括上海、北京和广州，二线会展城市有29个，由武汉、杭州、成都等城市为代表，全国会展业竞争十分激烈，北京和广州等各个城市都在积极构建和发展自己的品牌展会，上海作为长江三角洲的“大哥”，若想持续保持全国首位的状态，构建一批具有竞争力的会展品牌项目，成为目前上海会展企业急需解决的问题。