从国际会展发展状况看，据国际上展览业协会近年来的调研数据统计，在B2B展会净面积方面，中国占全亚洲多达一半以上比重，居国内首位、跻身世界前列。上海每年举办的国际性展会数逐年增加，但知名国际品牌展会占比较少，堪称“亚洲会展之都”的上海只有打造一批国际认可品牌展会，才能在全球会展业发展为“国际会展之都”并占主导地位。

从文献发表数目上与研究力度上看，近几年，关于上海城市品牌会展的评论与调研持续不断升温，但显然对于目前经济发展的需要还是不够的，到 2017 年12 月，以“上海会展业品牌”为关键词，在中国知网官网进行调研，其查找结果不足10条(查找内容有期刊、报纸、硕/博士论文等)。如朱晨明从会展品牌构成三要素，即会展品牌忠诚度、会展品牌认知、会展品牌联想度角度分析会展品牌且提出三点解决方案：一是内部营销和外部营销相结合，二是做好会展服务，三是提高会展品牌忠诚度，树立良好品牌形象；王春雷从剖析城市会展品牌内涵的基础上出发，分析了上海会展业建设现状，最后提出了从政府及协会层面，企业层面的解决方案。以上两位作者都是站在建设国内品牌会展的角度出发提出上海品牌建设的建议，随着新时代的科技飞速变革，上海构建会展品牌参与国际竞争的过程是势不可挡的，所以需要站在国际的角度去发展城市品牌会展。

（二） 研究目的

上海在改革开放以来城市建设得到了飞速发展，上海会展业实现了重大突破，其年均办展数在 340个左右，呈现国际化、品牌化、专业化、市场化的发展趋势，场馆种类齐全，利用率和周转率明显提高，国际性的展会数逐年增加，但能扬名国际的知名品牌会展较少，真正有实力走出国门的品牌展会质量和数量有很大提升空间。因此需要打造城市会展品牌，实现由量变到品牌质变的转型，通过加强对会展品牌建设的认识，帮助上海重点建立在国际市场上具有影响力的品牌会展，以品牌为支点，将促进上海会展整体经济效益和整体发展，实现上海在2020年加速建成世界会展之都，踏入国际一线会展城市前列的目的。

（三） 研究意义

首先，品牌是城市的门面担当，更是一种资源，它代表着高利润、高附加值、高市场份额，没有良好的会展品牌，展览是很难吸引足够数量和优秀质量的参展商，而参展商的质量又决定着是否能够吸引足够数量的专业买家。因此，如何建设上海自己的品牌会展，实现从数量上到品牌的升级转型，是目前上海会展业发展面临的挑战之一，这也是本文的研究重点。

其次，在21世纪的会展业发展过程中，品牌建设是一种不可阻挡的发展趋势，而建设和打造特色会展品牌是当前国内外会展城市发展遇到的瓶颈，上海只有发展城市特色会展品牌，才能增强其核心竞争力，扩大市场份额，实现城市会展业的健康持续发展。

（四） 研究方法

以上海作为调研对象，首先论述会展品牌的特征和品牌构建的五大重要关键性要素，即企业战略定位、城市基本硬件设施、服务和管理体系、营销体系和会展专业人才培养，再分析上海品牌现状及其发展趋势，参考德国会展品牌案例总结进行分析阐述，提出塑造与实施品牌会展的五大因子，即准确品牌定位、深刻品牌价值、创新会展品牌营销、实施CIS战略、强化品牌忠诚度来协助上海塑造和实施本土会展品牌。 

二、品牌会展概述

会展具有权威性、前瞻性、规模性、专业性、国际性特征可称之为品牌展会，就城市而言，城市会展品牌的基本构建要素包括战略定位、硬件设施、服务管理系统、营销系统、会展人才培养，城市要构建可持续的品牌展会需从这五方面进行评析。