城市会展品牌塑造与实施路径研究--以上海为例(3)

2024-09-02 22:30 97069 来源：论文网

（一）品牌会展的特征 1、权威性整个行业和企业的认可度决定了展会的质量，若能得到权威行业协会的支持和合作，会带来良好的营销效果和增强行业

（一）品牌会展的特征

1、权威性

整个行业和企业的认可度决定了展会的质量，若能得到权威行业协会的支持和合作，会带来良好的营销效果和增强行业影响力，该展会的商誉和可信度毫无疑问也会随之提升。

2、前瞻性

具有较高的知名度，有明确的目标市场和忠诚度较高的客户，几乎能够提供涵盖整个会展行业的所有信息，并能够代表会展行业的发展方向。

3、规模性

较好的规模效应说明品牌会展有明显的成效，具备相当的展位规模，并能吸引优秀参展商和众多专业观众的参与。

4、专业性

品牌会展从前期策划、市场调研到中期的广告宣传、招展招商等多个方面的服务，都具备行业较高的专业水准，同时在会展期间策划有针对性的配套活动，如信息发布、峰会论坛等。

5、国际性

获得拥有较为成熟的“UFI”评估制度资格认证，“UFI”评估制度要求非常严格及审查程序甚是详细，所以UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。