二 相关理论概述

（一）电子商务的含义

电子商务这一概念出现于几十年前，如今在城市中利用电子商务相对多一 些，在农村里的利用率虽低一些，但是也在慢慢的普及。WTO 组织认为：电子 商务最简单的定义就是利用计算机网络进行产品的生产、宣传、销售、以及最终 运送到消费者、企业手中的整个过程。到目前为止，电子商务还没有完全相同的、 不存在争议的准确的概念，这也是人们普遍弄不清电子商务概念的缘由之一。

电子商务有广义和狭义之分，广义的电子商务是指利用各种电子工具进行商 务活动；狭义的电子商务是指通过互联网等电子工具在全球范围内进行的商务贸 易活动。

（二）电子商务的特征

作为当今政府放在重要位置的一种商务模式，和传统的商务方式相比，电子 商务的特征有很大的不同，电子商务具有有商务性、服务性、集成性、可扩展性、 安全性、协调性。

第一， 电子商务具有普遍性，电子商务出现在我们生活中的方方面面，可 以说在现代化生产的各个领域都可以用到电子商务，在生产企业，利用电子商务 进行宣传等；在物流企业，利用电子商务进行运送及订单物流的查询；在消费企 业使用电子商务就更不用多说了，如今支付宝、微信支付等都越来越普及，在购 物之后直接扫描二维码进行支付就可以了，完全可以不带钱包。

第二，电子商务具有整体性，它将电子信息整理与人工操作联合，成为一个 统一体，从而大大提升电子商务系统的效率，同时使其成本减少。电子商务的流 程光依靠互联网是完全不行的，还需要人们进行操作，需要各个部分相互作用， 不可分割，所以说电子商务是一个整体。

第三，电子商务具有方便性，在电子商务发展以来，时间、地点等客观因素 不再是阻碍人们进行沟通交流的重要因素，在互联网上，消费者就可以购买所需 的产品，商家的信息也能直接通过这个平台进行传播，更加方便。

第四，电子商务具有协调性，在电子商务活动中，电子商务的高效性使一个 企业部门与部门之间、不同的企业和企业之间、企业和政府之间、企业和消费者 之间得有良好的协调沟通，这样才能使电子商务活动顺利进行，使整个电子商务 活动的开展中能够稳定发展。

第五，电子商务具有安全性，人们进行交易主要用现金进行支付，而在电子 商务中，电子商务通过防火墙系统，降低风险。

（三）电子商务的主要商务模式

电子商务的模式有很多，其主要的模式有 B2B，即企业对企业的电子商务模 式，这种电子商务模式是企业与企业之间在网络平台上将其所各有的产品的信 息、服务等进行交换的模式；B2C，即企业对消费者的电子商务模式,这种电子商 务模式是在互联网平台上企业与消费者开展商务活动的模式；C2C，消费者对消 费者的电子商务模式，这种模式的意思就是消费者个人通过网络将一种商品销售 给另一个消费者。

三 如东县纺织产业发展现状介绍

（一）如东县纺织产业发展现状

追溯到上世纪七十年代，南通家用纺织产业开始起步。南通家用纺织产业在 八十年代得以发展，九十年代崛起，一直到二十一世纪，南通家用纺织技术得以 达到成熟阶段，在南通市的所有产业当中，南通纺织产业在发展速度上比较快速。 在发展初期，南通市纺织产业是由家庭式经营开始的，后来逐渐成熟向产业化发 展。南通市的纺织产业在海内外都有比较大的名声。如东县作为南通市当中的一 个小县城，其纺织产业也在南通市纺织产业这个大背景之下，呈现高速发展的趋 势。如东县的纺织产业经过将近二十年的发展，其规模越来越大，纺织厂的数量 也达到比较高的比例。在如东县地区，这里的纺织企业规模有大有小，就有 200多家，其制作的产品全部都是棉类产品，棉类产品中的主要产品有基本的产成品即床上三件套、四件套等；还有一些纺织产品就是一些基本的布料，销往一些制 作商进行产成品的制造。在如东县的所有产业中，纺织产业占据比较大的比例， 2007 至 2010 这几年间，如东县的纺织产业对该县的贡献极大，增加了该县的 GDP，而且，在这几年间增长的速度还是比较快的，对如东县的经济贡献越来越 大。