本部分对金钱观的定义和国内外的研究进行综述，并阐释网络社交直播的发展现状及国内对其影响研究的概况。网络社交直播是新兴事物，目前对其影响研究还处于初期阶段，相关文献不充足，本文在前人基础上进行扩充和丰富。

1、 金钱观的研究现状

（1） 金钱观的概念界定

谢超（2007）将金钱观界定为：个人对金钱的认识所形成的观念系统，即个体对金钱基本的看法、认知及态度。并得出以下结论：金钱观是由一阶八因素、二阶二因素组成的多层次、多维度的认知结构。包括金钱行为观和金钱价值观两大维度，金钱行为观包括占有欲望、获取手段、支配方向和支配方式四个因素，金钱价值观包括生存性价值、享乐性价值、关系性价值和发展性价值四个因素；。 徐保风（2006）在其研究中指出：金钱观是人们对与金钱相关的思想和行为的态度和观点。金钱观人人皆有，且不尽相同。金钱观是影响人们认识世界、看待世界的重要因素之一。

（2） 金钱观的影响研究

国外对于金钱观的研究较多，但是目前关于网络社交直播的影响，这方面的研究暂时还处于空白阶段。何俊彦（2014）等人在国内大学生金钱观研究综述中总结出影响金钱观的因素分为两类：社会环境、家族伦理、学校教育、民族传统文化、公众传媒、宗教伦理等外部因素；个体需要、个性倾向性、实践经历、理解能力等内部因素。网络社交直播属于公众传媒部分。  Gamy(1988)有研究过自我与金钱之间的关系，研究发现，人们对于金钱的态度，往往取决于对其父母日常花费金钱的行为的持续观察。而这种观察与模仿是从孩童时代，一直持续影响到成年。正如《金钱教育在美国》一书中对美国人的描述，大多数每个人将金钱看作为一种手段，可以实现人生价值，金钱应该是为人所服务。同样的，《素质教育在日本》一书中，经济评论家山本太良是这么教育子女的：不要轻易的找别人借钱，即使那个人是你的父母。钱的确很重要，但并非万能，金钱买不到的东西才是最宝贵的东西。

2、  网络社交直播的研究现状

（1） 网络社交直播的概念界定

网络社交直播，是指狭义上的网络直播。排除体育赛事、新闻等健康直播，具体是指以社交、娱乐为主要目的的直播形式，这类直播对青少年的影响较大。这是一种近两年刚兴起的网络娱乐方式。一般是由主播在互联网直播平台上，直播自己跳舞、打游戏，展示个人才艺。网友进入自己喜欢的直播间观看，还可以发弹幕表达自己，喜爱主播的观众通过充值给主播送金额不等的虚拟礼物进行打赏。现如今，直播行业呈现出三国鼎立之态，分别是影响力最大的游戏直播、普及率最高的俊男靓女才艺类直播和后起之秀的泛生活类直播，它们的共同特点是以社会交往、双向互动为主要目的，具有较强的娱乐性。直播兴起于2016年，并且迅速传遍大江南北。火爆的网络社交直播，深深吸引着互联网时代下的人们。 2018年直播时代到来，连火车上都是直播平台的广告。直播吃穿玩乐，渗入人们的生活，无孔不入。赵梦媛（2016）曾在研究中表示从上传个人短视频的直播1.0 时代，再到网页端的“秀场”直播2.0 时代，现如今直播平台已进入了“随走、随看、随播”的3.0 直播时代。从最初的秀场直播即传统的美女直播发展到今天的全民直播：只要有网络，就可以和全世界分享自己的生活。 直播俨然已成为当代人的一种生活方式，有事没事开个直播，跟不认识的人聊聊天；无聊打发时间看个直播，一天时间很快就过去了。

（2） 网络社交直播发展的原因