不管他们的教育背景,橱窗、店展示了人类所有受访者的外部信息来源是最重要的,这一发现表明,中国消费者越来越喜欢他们的发达市场相比,在一定程
不管他们的教育背景,橱窗、店展示了人类所有受访者的外部信息来源是最重要的,这一发现表明,中国消费者越来越喜欢他们的发达市场相比,在一定程度上,由于美国女性消费者报告显示窗口和商店不播放作为最常用的购物服装产品的信息来源,根据报告由胶辊吨纳入生活方式的监控(14二月2007)。由于目前的研究结果表明,物理-化学环境内的商店可能影响中国女性消费者的购买决策,在商店,在商店显示可能是最有用的媒体推广型的目标时,这群消费者。因此,服装零售商应该提供有吸引力的产品展示和店内布局,以及诱人的窗口显示,鼓励他们进入商店。此外,橱窗/存储显示明显更大的那些大学学位或高于其他两组的重要性。总的来说,在信息搜索行为的教育背景的影响,本研究的结果将在韩国女性消费者先前的观察,进行搜索引擎优化(2003),其中发现,高学历女性往往对从主观和客观外部来源,如观察其他人的衣服收到的信息有更开放的态度,时尚杂志上的文章,和大众媒体的广告。
家庭收入竟然是另一个重要的因素,区分了中国女性消费者的信息搜索行为的信息。平均而言,受访者的家庭收入低于20000元的收入(包括那些在8000元和8000元和20000元之间)更重视4内部信息来源比那些家庭收入20000元以上的。这一结果表明,中国女性CON组,与家庭收入20000元以上的消费者不太可能寻求从他们过去的经验和记忆信息的经验。内部信息来源中,利用品牌形象,价格的重要性,并存储图像的显着更大的一个家庭收入低于20000元比20000元以上收入的受访者。在利用人类的信息在他们的搜索行为的信息源,与家庭收入20000元以上,整体受访者,显示减少对人类信息来源的依赖,除了艺人的衣服。此外,与家庭收入20000元以上的受访者放置明显从朋友、同事和家人/朋友的建议的重要性比其他两组少。这一发现表明,那些具有较高-家庭收入表现出较低的家庭收入少,集体主义倾向,这意味着他们可能会给予自己而不是去组形成一个不同于家庭收入低的人与众不同的身份。然而这样的结果,是矛盾的,以前的研究结果,从韩国女性消费者使用信息来源的研究(好吧,2000),这表明消费者的收入较高的利用较低收入消费者更多的个人信息源控制。目前的研究结果可能表明,国际零售商不能概括他们的营销策略,甚至在那些已知有半LAR集体主义文化特征的国家,如中国和韩国,他们应该在平衡的标准化和不同的市场营销策略,其策略之间的分化要小心。同时,九个非人类的信息来源中,秀赢得道琼斯和存储显示是最重要的非人类的外部信息源的所有受访者中,认为少了居民的收入水平。一个家庭收入20000元以上的受访者将显着更重要的无线电建议比那些赚8000到20000元之间。他们还放有明显更大的重要性在报纸的广告比其他两组。在8000元以下的家庭收入的受访者更重视COM公司的目录比其他两组。尽管麦肯锡报告互联网作为一个有前途的信息最近的中国消费者信息来源,目前的研究结果并没有证实这一说法。
自我报告的受访者显着上层放在不重要的-所有内部信息源比其他两组(中产阶级和较低的群体)。本结果表明,受访者谁不认为自己是为上层阶级的行为已经从国家内部搜索已知信息对品牌,价格,和时装店。在自我报告的上层集团在所有报告的重要性将因此少五人力信息来源。上层集团的重要性放在不家庭和周围的人会面,和街的衣服比其他两组。此外,上层集团的重要性显着不放在节目窗口中显示/商店和公司目录比自我报告的中产阶级和较低的群体。这是有趣的,因为自我报告显示一些相似之处的上层群体与那些在家庭收入20000元以上。本研究的实践意义和国际服装营销人员确定他们的市场策略和产品得到有效的分割与促销策略广告媒体分配,为了有效地达到在中国的女性消费者。结果,以提供微段的女性消费者