摘 要：随着“互联网+”概念的提出,信息传播方式的改变,奢侈品市场正不断发展 和变化。本文基于对女性奢侈品的现状研究 ,分析了“互联网+”女性奢侈品网 络营销环境。本研究通过对“互联网+”环境下的营销策略与传统的女性奢侈品 营销策略进行对比，分析了当前的营销策略中存在的问题,并针对女性奢侈品网 络营销提出一些策略改进的建议。女性在中国消费中发挥着重要的作用，这一研 究有利于我国特殊消费群的消费指导。良好的网络发展可以帮助企业抓住历史机 遇,面对挑战，通过互联网平台扩大营销面,最后根据互联网产品策略、价格策略、 渠道策略以及促销策略，对其在定位、货源以及高端服务方面存在的不足，寻求 一个适合互联网时代女性奢侈品营销对策。本文的研究内容将有助于企业把握新 时代的机遇，为女性奢侈品的营销进一步开拓市场。

关键词：“互联网+”；女性奢侈品；网络营销策略；策略改进

Based on the "Internet +" Women's Luxury Marketing Strategy Study

Abstract：With the idea of the "Internet plus" concept, the change of information dissemination means the market for luxury goods is evolving and changing. Based on the current research on the status of women's luxury goods, this paper analyzes the Internet plus' women's luxury Internet marketing environment. This study through the marketing strategy of "Internet +" environment compared with the traditional female luxury marketing strategy, analyzes the current problems existing in the marketing strategy, and puts forward some strategies for women luxury network marketing Suggestions for improvement. Women play an important role in Chinese consumption, a study that helps guide the consumption of special consumers in our country. Good network development can help enterprises to seize the historical opportunity, face the challenge, expand marketing through the Internet platform, according to the Internet product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy, in the localization, the supply of goods and the shortage of high-end services to seek a woman who is suitable for the Internet age luxury marketing countermeasures. The research content of this article will help enterprises seize the opportunities of the new era and further exploit the market for the marketing of women's luxury products.

Key  Words ： "Internet  +"; Female  luxury  ; network  marketing  strategy; Strategies to improve

目 录

摘 要 I

ABSTRACT II

目 录 III

一 绪论 1

（一）研究背景和问题 1

（二）研究意义 2

（三）主要研究内容 2

（四）研究思路和框架 2

二 文献综述 4

（一）奢侈品营销的研究 4

（二）女性奢侈品营销概述 4

（三）“互联网+”下的女性奢侈品的研究 5

（四）相关研究小结 5

三 女性奢侈品营销策略 7

（一）女性奢侈品产品策略 7

（二）女性奢侈品价格策略 7

（三）女性奢侈品渠道策略 8

（四）女性奢侈品促销策略 8

四 “互联网+”下的女性奢侈品营销 9

（一）“互联网+”概念 9

（二）“互联网+” 下的女性奢侈品营销策略 9

（三）“互联网+” 下的女性奢侈品营销环境 10

（四） 以普拉达为例的案例分析 13

五 “互联网+”与传统模式下女性奢侈品营销策略的对比分析 15

（一）“互联网+”下的女性奢侈品的营销策略的优势 15

（二）“互联网+”下的女性奢侈品的营销策略的不足 16

（三）“互联网+”下的女性奢侈品营销策略的建议 16

六 结语与展望 18

（一）研究结论 18

（二）研究存在的局限 18

（三）未来的展望 18

参考文献 19