3．女性群体在我国的消费市场中发挥着越来越重要的作用，但女性消费者的营销 研究还比较少，“互联网+”女性奢侈品营销策略的研究，能帮助行业完善网络营销的 研究，以及女性奢侈品营销的完善。

4．“互联网＋”时代，如何处理企业与目标消费者之间的关系，是决定企业成败 的关键，抓住这样的机遇，探索出合适的消费结构。

（三）主要研究内容

本文主要基于“互联网+”的时代背景，与传统的营销策略相比，对网络环境进行 分析，分析出互联网营销策略的优势与劣势，进而探索出女性奢侈品适合的营销策略， 并对比分析后，提出改进建议。

1.  从 4P 策略的分析角度展开，列出传统的女性奢侈品的营销策略。

2. 整合分析“互联网+”下的女性奢侈品 4P 策略，并对其宏观环境进行分析，以 普拉达为案例进行分析。

3. “互联网+”下与传统环境下的两种策略对比，优势与不足分析，并提出策略 改进的建议。

（四）研究思路和框架

1.研究思路

本文是对文献研究成果的分析总结,关键是对女性奢侈品网上消费市场环境这一

主题的具体分析和研究。论文结合相关文献,定义女性奢侈品，以及女性网络营销分析, 使用全面营销进行互联网 4P 营销理论研究。结合当前大数据环境,网络环境的综合分 析,与传统的奢侈品的营销策略对比，探索适合互联网的女性奢侈品的营销策略。全文 按照“是什么”-“为什么”-环境现状-对比研究-战略改进的思路来展开研究的。

2．研究框架

3．研究方法和技术路线

（1）研究方法，本文主要有归纳结合法、文献研究法、比较分析法。 归纳结合法，从已经提出的营销策略的文献中分析出适合互联网女性奢侈品营销的战略研究，得出了一些总结性的结论，能为女性奢侈品牌的营销提供一些建议； 文 献研究法，本文搜集了大量的文献资料，从各个文献资料中吸收他们的精华，在对前 人的理论进行选择性的筛选，并总结和创新。 比较分析法，根据较为成熟的线下女性 奢侈品营销策略，与互联网营销策略进行比较分析，为下文的网络营销策略的提出改 进建议。

（2）本文的技术思路：首先，文章绪论中提出根据研究背景提出研究问题，接着， 从大量的文献综述和理论基础中总结研究领域的现状，并提出本篇文章的研究价值， 然后运用 PEST 分析法分析当前的网络环境，为了解决分析出来的结果与具体的 4P 营 销策略，与线下的营销策略作对比，进而提出策略改进的建议，最后得出结论。

(3)本文的创新点在于与传统的营销策略相比，对“互联网+”下的营销策略提出 了创新策略建议。