致 谢 20

一 绪论

（一）研究背景和问题

1.研究背景

近年来中国经济迅速增长,中国消费者在世界各地女性奢侈品消费总额的比例也 在逐步上升。随着生活水平的提高，消费者从温饱到享受消费方式的转变，开始追求 高品质的生活,奢侈品是消费品中的尖端产品，女性消费者对奢侈品的购买需求越来越 大，如今中国已成为最大的全球女性奢侈品消费国家。国际女性奢侈品品牌在中国奢 侈品市场起着重要的作用,在本节中,由于女性消费者的需求、购买和消费强大，互联网 女性奢侈品消费的主要群体就是女性消费者。中国行业报告发布的 2017 中国女性奢侈 品网络市场的深度研究和前景分析中认为, "三公消费"限制政策的影响，虽然使国内奢 侈品消费女性增速减慢，但从整体来看，消费总额仍在不断增加，加上高端奢侈品消 费的上升,年轻化趋势的呈现，中国女性奢侈品行业一片大好。

2015 年 3 月 5 日，第十二届全国人大三次会议召开。在本次会议上，李克强总 理提出了制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等 与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网 企业拓展国际市场。”这样一来，作为国家战略的“互联网+”计划，指明了诸多领域 的发展方向，提供了依据。女性奢侈品牌涌入零售市场,一种特殊群体异军而起。不仅 在上海城市地区出现了奢侈品牌商店,在一些中等城市中,也有许多公司试图开发这些 城市的奢侈品市场。

目前中国很多职业女性,都是“月光族”，65%的女性会花 60%或 60%的薪水。此外, 职位高低并不一定拥有的储蓄就多。中国门户网站调查出，女性职位越高,薪水越多， 储蓄越少:反之，基层就业和薪水低的的女性，储蓄反而不少。因此,更高的工资,消费 更强。预计未来十年,中国市场的潜能将十分巨大。2005 年，中国女性消费总量 3300 亿美元，2015 年，中国女性消费总量 5250 亿美元，企业如果能契合这些细分群体消 费者的需要，对市场和企业自身影响的影响将十分巨大。

中国女性消费者的年轻化趋势，使整个市场越来越有活力，后劲十足,尤其是年轻 一代。现在市场上,“80 后”对未来的的经济繁荣和赚钱能力充满信心，因此她们购 买女性奢侈品的开销预算也比较大。这些购物,一方面提高了消费者外表的形象，一方 面反映了她们的社会地位。对年轻一代的影响，未来的 30 年,女性奢侈品市场的潜力 都十分巨大。在传统商店中,女性奢侈品零售商采用的是线下销售模式,目前，互联网下的女性奢侈品营销潜力十分巨大。互联网为女性奢侈品影响打开一个电子平台,打进 了中国女性奢侈品的虚拟市场。

2.研究问题

“互联网+”的提出,网络经济的快速发展,电子商务的出现,传统的工业经济模式 已经落后。因此,网络经济是一个混合的传统产业与信息产业优势,是一种更直接的经 济效益。在互联网络普及中,移动网络环境下,本研究是针对互联网下女性奢侈品市场, 对有关女性奢侈品互联网营销策略提出建议，提出现在的策略有哪有优点和不足。

（二）研究意义

1．通过对国内互联网宏观环境分析，意在找出适合女性奢侈品营销的战略，并且 在电子商务的推动发展下，商家在市场中能找出更优的策略，完善自己的服务体系， 同时也推动奢侈业的发展，对国家宏观调控市场政策起到一定的作用。

2．“互联网+”的提出，使网络营销的技术面临全面升级，本篇文章可以帮助企 业通过互联网扩大营销面，抓住历史机遇，对市场进行精准定位，为此后的网络营销 方式方法提供借鉴。