摘 要:近年来，我国跨境电子商务发展非常快速，各类电子商务平台和商家层出不穷。从市场规模来看，以阿里巴巴天猫国际、京东全球购、网易考拉海购为代表的进口跨境电子商务企业发展迅速，跨境商品交易总量达到了新的高度。电子商务技术和交易模式在社会各领域的应用逐渐扩大和深化。

2017年中国整体海淘用户规模较16年有所增长，增加至0.65亿人，预计仍然将保持较快的速度增长。从数据可以看出从2014年起，交易用户数不断攀升，越来越多人开始进行海淘购物，从增长率来看，2016年出现峰值，这与进口跨境电商平台在该时达到了最大规模，促进了用户对海淘的了解，吸引了一大批用户进入，从此之后增长率开始下降并放缓，这也与用户基数有关，进口跨境电商进入稳定发展期。人们消费能力正在逐日提高，中国市场消费的主力群体已经逐渐过渡到80、90后群体，该群体受教育程度高，消费观念开放，对跨境商品消费需求热烈，因此未来中国海淘用户规模有望继续扩大。

海淘用户越来越多，也带来了需求越来越多样化的需求。从海淘发展最初到目前，海淘的品类经过了怎样的变化，以及用户的需求呈现出怎么样的趋势，进口跨境电商平台在类目搭建上应该怎样迎合用户需求，改变类目结构？本文将从我国进口电商行业发展现状入手，整理分析行业类目总体发展情况，并从美妆类目出发，以天猫国际，网易考拉海购，唯品国际为例深入研究平台类目搭建的现状和问题，分析原因，从而为进口跨境电商平台类目搭建提出合理化建议。

关键词：进口跨境电商；海淘；类目搭建；消费需求多样化

目 录

摘 要 2

1绪论 5

1.1研究背景与意义 5

1.1.1研究背景 5

1.1.2研究意义 5

1.2研究内容与方法 6

1.2.1研究内容 6

1.2.2研究方法 6

1.3论文创新点 7

2文献综述 7

2.1理论概述 7

2.1.1进口跨境电商的概念 7

2.1.2进口跨境电商的分类及模式 8

2.1.3类目搭建 9

2.2我国进口跨境电商发展现状 9

2.2.1我国进口跨境电商发展历程 9

2.2.2中国跨境电商交易规模稳定增长 10

2.2.3中国海淘用户规模高速增长 10

2.2.4中国跨境进口电商平台市场占有率 11

2.3国内外研究现状综述 12

2.3.1对跨境电商行业及模式发展现状研究 12

2.3.2对跨境消费品类目构成的研究 12

3主流进口跨境电商平台美妆类目搭建现状及问题 13

3.1美妆类目在进口跨境电商行业中的发展现状 13

3.2主流进口跨境电商平台美妆类目发展现状分析 15

3.3主流进口跨境电商平台美妆类目的问题分析 18

3.3.1商品来源渠道多样，正品保障问题突出 18

3.3.2商品种类有限，无法满足用户多样化需求 18

3.3.3从属主站，用户群体单一 19

4跨境电商平台类目搭建的系统思考——以美妆为例 19

4.1加强品牌合作，优化供应链等级 19

4.1.1自营模式下，品牌合作的形式 19

4.1.2平台模式下，品牌合作的形式 20

4.2丰富品类，促进品类多样化 20

4.3加强推广引流，丰富用户群体 20

4.3.1加大“勾子”商品促销，主推爆款 21

4.3.2加快新品引进，先人一步 21

5总结与展望 21

参考文献 22

1绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

   中国在改革开放之后逐渐开始进入了世界市场竞争。随着中国与世界经济一体化进程的不断加强和深化，中国与其他国家的政治、贸易、文化交流日益频繁。出口被看作是一国在国际贸易往来中是否具有优势的重要因素。在中国进入世界市场的初期，出口贸易成了经济风口，理论上及政策上也都在积极探讨出口对促进经济增长的作用和实施扩大出口的利好政策，在贸易中保持顺差才能防止财富外流，才能稳固在全球市场贸易中的地位，而相比“进口”则显得被冷落了许多。随着我国对外贸易发展的不平衡，经济贸易摩擦等问题时常发生且日益显著，进口贸易作为国际贸易的一部分，不再被定义为国民收入的“漏出”，同时由于进口贸易额的不断增长，进口逐渐受到关注。