与此同时，我国互联网电子信息技术水平的日渐提高 ，促进了电子商务的飞速发展，跨境电商则是互联网技术和进出口贸易的必然结合。互联网拓宽了国人的眼界，增强了对世界的了解，国内消费者对海外品牌和产品的意识不断增强，随之而来的便是国人触摸世界的强烈需求，而商品交往是国际交流的最好方式。一种新型职业“代购”的兴起，这种早期C2C的进口模式，是“海淘”爆发的前兆。

2010至2013年，进口跨境电商平台开始出现，主打美妆类目产品分享的社区跨境电商小红书和以个人代购买手模式为主的洋码头等平台相继成立，中国进口跨境电商得到初步发展。2014年至2015年，政府颁布了许多政策红利，促进进口跨境电商的发展，大量进口跨境电商平台竞相成立，大型公司纷纷进入进口跨境电商市场，比如阿里、网易、京东，亚马逊等巨头。根据艾媒咨询发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》数据显示，2017年跨境电子商务进口交易额达到7.6万亿人民币，继续维持增长，与此同时，2018年跨境电商进口交易总额预计将增加至9.0万亿元。2017年中国整体海淘用户规模较16年有所增长，增加至6500万人，预计仍然将保持较快的速度增长。

进口跨境电商的飞速发展，标志着我国对外贸易的形式发展产生了新的变化，进口跨进电商模式已经成为了新趋势。从政府角度来看，近年来，政府一直在积极落实促进跨境电子商务发展的措施，并不断推出优惠政策。强调要加强对跨境电商健康快速发展，并利用“互联网+外贸”实现优进优出。同时随着进口保税模式的政策性实施，杭州，郑州，宁波，重庆，深圳等试点城市的开放，降低了跨境电商进口的成本，我国进口跨境电商行业进入了全面快速发展的阶段。

1.1.2研究意义

从理论意义上看，跨境电商的发展延伸出两种模式，一种是以ebay，速卖通等平台为主的出口跨境电商，而另一种则是以网易考拉海购，天猫国际等平台为主的进口跨境电商，以往的研究多集中于对出口跨境电商的探讨，而进口跨境电商由于发展时间短，相关的研究也处于初级阶段。在进口跨境电商大发展的背景下，进口跨境电商平台的商品类目的规划搭建是否满足用户的需求，新进入的企业应该怎么合理规划平台商品结构？

本文的研究内容主要为主流进口跨境电商平台类目搭建的现状及问题，以天猫国际，网易考拉海购等平台作为案例，进行研究分析，希望可以为进口跨境电商领域补充新的研究内容。

从现实意义上看，在跨境风口的推动下，跨境行业竞争升级，本文通过研究大型跨境电商平台的类目结构现状及问题，为其类目规划提供依据，以及为中小企业在类目搭建上提供意见及建议，帮助中小企业在跨境在浪潮中快速入门，减少因在类目搭建上的探索而带来的时间成本造成的损失。

1.2研究内容与方法

1.2.1研究内容

本文首先通过对进口跨境电商的进行一定的理论概述，明确在本文的研究中关于进口跨境电商的概念以及特征，并且整理了目前中国进口跨境电商的主要分类及模式；其次通过对数据的分析整理，阐述中国进口商品结构的现状及变动趋势；然后从国内各大进口跨境电商平台的类目结构进行案例分析，总结现状及类目搭建的问题，并以美妆类目做具体分析；最后对结问题进行分析研究，并提出建议与解决办法。具体结构如下：

第一章 绪论。主要介绍本论文的研究背景与意义，研究内容以及方法，最后阐述研究主题的创新点。

第二章 进口跨境电商的概念及分类。主要明确了本文研究的进口跨境电商的概念及特征，以及研究了国内目前主要的进口跨境电商的分类及对应的模式