本论文研究的理论意义是基于代际视角实证研究游客旅游环境保护意识和行为意向，以丰富可持续发展旅游和消费者行为研究领域；实践意义是基于实证调研结果，分析不同年龄段游客的环保意识，根据各个年龄段存在的旅游环保意识问题，提出富有针对性的建议和对策，从而改善旅游环境问题。

二  文献综述

三  资料搜集

（一）样本选择

从代际视角分析游客的环保意识差异，就要选择不同年代的人群进行问卷调查，从他们的选择中来分析环保意识的差异。10岁以下的小朋友因为年纪比较小，对旅游的很多问题都理解的不是很明白，所以没有选择为研究对象，而60岁以上的老年人在取样和问卷阅读上存在一定难度，因此本研究主要针对的人群是10岁至60岁的游客，研究以每个10年作为一个代际分割点。

（二）问卷设计

代际视角下游客环保意识实证研究，主要目的是分析游客的环保意识是否存在差异，存在哪些差异。问卷主要分为两大部分，第一部分是游客的环保意识差异，第二部分是研究对象的个人信息。其中，第一部分从旅游六大要素“吃、住、行、游、购、娱”各个方面设计问题，从受访者的选择中分析不同年龄段游客对于旅游环境保护意识的的共性和异性。本部分共设计12个选择题，都是关于旅游环保的问题，其中有7个题目是关于游客对于环保的态度选择问题，其余5个是游客针对环境问题的行为意向问题。第二部分是研究对象的个人信息，除了研究的主要目的（不同年代），还包括研究对象的受教育水平、性别和职业等信息特征，以供问卷结果分析讨论。

（三）问卷收集

问卷收集的时间是2017年3月30日至2017年4月10日，调查对象为10岁至60岁之间不同年龄段的人群。问卷调查使用的是问卷星网站设置问卷，并用现在大多数人都会使用的通信软件微信作为调查工具。对于调查对象是有针对性的发放问卷链接，并通过好友帮助、转发，实际共收到有效问卷206份，其中由于自身年龄，接触21-30这个年龄段的人群比较多，所以调查人数为62人，占