摘要：随着我国经济社会的发展，关于如何开展民俗旅游开发的问题开始受到了旅游，营 销多个领域的关注。对于旅游品牌的营销过程不仅是全方位，还是一个长期持续性的过程， 不是一蹴而就的,杨湾古村民俗旅游营销需要进行多方面的探究。杨湾古村民俗旅游品牌 营销成效的不足，应从营销渠道、营销策略角度分析问题所在，在此基础上对杨湾古村民 俗旅游提出开拓传播途径，扩大品牌优势以促进品牌营销和未来发展提出相关策略。

关键词:民俗文化，品牌营销，民俗旅游，杨湾古村

Abstract：With the development of our country's economy and society, the issue of how to carry out the development of folk culture tourism has begun to receive attention in various fields of tourism and marketing. The marketing process for tourism brands is not only all-round, but  also a long-term continuous process. It does not happen overnight. The marketing of Yangwan Village folk culture tourism needs to be explored in many ways. Based on the current status of folk cultural tourism and brand marketing in Yangwan Village, the current problems in brand marketing are analyzed, and the reasons for its existence are summarized. On this basis, the

Yangwan Village folk custom tourism is proposed to open up channels of communication and expand the brand advantage to promote Brand marketing and related strategies for future development.

Key word:Folk culture, Brand Marketing, Folk tourism，Yangwan Ancient Village

目 录

1 前言 4

2 国内外研究现状 4

2.1 国外研究现状 4

2.2 国内研究现状 5

3 杨湾古村旅游概况 7

3.1 杨湾古村开发简史 7

3.2 杨湾古村旅游概况 8

4 杨湾古村民俗旅游品牌营销现状分析 9

4.1 杨湾古村民俗旅游品牌营销概况 9

4.2 杨湾古村民俗旅游品牌营销存在的问题 10

5 杨湾古村民俗旅游品牌营销策略 12

5.1 完善景区设施建设提升品质 12

5.2 坚定市场导向 12

5.3 充分利用网络平台宣传，扩充传播渠道 13

5.4 建立旅游者互动反馈机制 13

5.5 民俗节庆活动促销 13

5.6 创新旅游产品，区域联合营销 14

结论 15

参考文献 16

致谢 18

图表目录

图 1 杨湾古村区位图（图片来自百度卫星图） 3

图 2 杨湾古村启动保护性开发新闻报道 7

图 3 杨湾古村自然风貌 8

图 4 杨湾古村携程网游客评价 11

图 5 陆巷古村携程网游客评价 11

图 1 杨湾古村区位图（图片来自百度卫星图）

1 前言

我国自古以来就是一个人口大国，在近几年随着人们生活水平的提升，逐渐成长了一 个旅游大国，旅游在国民经济社会的发展过程中占据着举足轻重的地位。在我国进行改革 开放后的这几十年来，我国的旅游产业的发展水平有了很大的提高，无论是在经济的发展， 产业结构的调整等方面都有了质的飞跃，有力地促进了我国旅游行业的提高，以及我国国 民经济的健康稳定发展。我国的旅游业近几年来发展势头良好，但是缺乏持续有效的苏州 民俗旅游品牌营销策略指导，面临着来自传统与现代的营销方式等的适应与变化，其旅游 品牌效应如何提高，如何发展成为了最主要的讨论问题。旅游产品在我国市场上也扮演着 十分的重要角色，加上我国加入 WTO 后，面临着全球化，在这样的经济背景下，我国的苏 州民俗旅游开发如何摆脱产品难以销售的局面，如何制定出切实可行的品牌营销策略，变 成了一个值得思考的问题。在激烈竞争的市场上，不仅应该具有竞争水平高的技术水平， 同样应该拥有相匹配的硬件设施，通过信息技术提高，以及基础设施设备的不断改进，势 必会有更加有优势的市场竞争力。