在这些年的学术界对于杨湾古村民俗旅游的研究相对较少，这使得旅游产品的品牌营 销实行过程中严重缺乏理论依据与实践指导。想要推动我国经济社会的发展必然要开发和 推广文化旅游方面的产品，对于苏州民俗旅游品牌营销的探讨，对新时代背景下的旅游公 司发展所存在的问题有很大的帮助。本文以当前杨湾古村民俗旅游开发现状为基础，探究 其品牌策略，分析其存在的不足，并且结合自身所学，对其他专家学者的研究进行总结， 提出对杨湾古村民俗旅游的品牌营销改进措施和对策，希望给予相关的部门及人员的研究 一些借鉴和启发。

2 国内外研究现状

2.1 国外研究现状

2.2 国内研究现状

2.2.1 旅游品牌

2.2.3 民俗旅游品牌营销

3 杨湾古村旅游概况

3.1 杨湾古村开发简史

随着我国经济社会的不断发展，我国国民的政治生活，思想文化等领域都在这几年来 发生了重大的进步,我国的社会呈现出了多样化，多元化的趋势。杨湾古村民俗旅游逐渐 建立起了更多的品牌化管理的模范。不仅能够满足市场上的各种需要，有力提升旅游目的 地的增值空间，同时还能够增强旅游目的地在整个市场上的竞争实力。杨湾古村民俗旅游 地域广阔,景色优美，具有特色,能够更好地提供丰富的文化资源,有比较好的产业开发潜 力，越来越发展为消费者新的消费时尚,获得来自消费市场的热捧。这些年来，全国各个图 2 杨湾古村启动保护性开发新闻报道 地区的政府能够更好地促进具有特色化的当地旅游业的发展，指导当地农民更好地完善旅 游产业结构，更好地开展地方特色，帮助整合相关资源，更加充分地发挥传统当地优势， 努力推动发展成为“大产业”，以提升当地收入。

杨湾古村先后编制有《苏州市东山镇杨湾古村落保护与建设规划》2013、《东山杨湾 老街环境整治设计方案》2013 和《东山杨湾自行车公园规划》2013，其中 2007 年的保护 与建设规划并未有效实施，2012 年的老街整治规划则重古街的环境整治，而忽略整体村 落的文脉延续。关于杨湾古村的旅游开发，仅在《苏州市吴中区旅游发展总体规划》中对旅游产品设计有初步考虑：古街观光游、古村生活体验游、民俗文化体验游，也尚未有具 体实施措施[19]。

3.2 杨湾古村旅游概况

杨湾作位于 5A 级景区—吴中太湖旅游度假区，与陆巷、三山岛呈三足鼎立，已开发 的陆巷、三山岛古村落成绩卓然，旅游市场持续升温。杨湾古村目前尚未有实质性开发利 用活动。根据走访调查杨湾古村旅游还处于待开发准备阶段，游客数量相差甚远，往往陆 巷古村门庭若市，但是杨湾古村却门可罗雀旅游成绩和其余两古村相差甚远。

就以最近的 2018 年春节黄金周为例，杨湾古村所在的苏州吴中区虽受降雨的影响全 区共接待游客 109.75 万人次，同比增长 0.65%。以其众多的古村落，和优越的太湖风光， 为列苏州旅游成绩榜前。根据大数据统计分析，90%的游客属于 1-2 小时的都市圈，其余 包含上海、南京、常州和无锡的客源，平均逗留市场超过一天的游客占比 30%以上[18]。据 统计，近年“农家过年”的方式人气高涨。很多游客年前提前了几个月就预定了各具特色 的精品民宿，准备在吴中阖家团圆、开开心心过个旅游年，尝尝农家菜，看看吴中美景。

图 3 杨湾古村自然风貌

节前针对区内 52 家民宿做了专门的预定情况统计，初二至初四民宿预定出租率平均 70%，东西山的一些精品民宿从除夕到年初五客房全部爆满，民宿总体出租率情况略高于酒店， 游客对旅游住宿的追求越来越高，讲究品质与个性。央视《焦点访谈》新春特别节目在大 年初五播出时整档聚焦吴中区的古镇古村落古宅院，让全国观众领略了吴中东山三山岛、 陆巷古村古建筑的风貌，扩大了吴中旅游的品牌影响力，诚邀更多的游客来吴中参观游览， 体验旅游的乐趣[20]。