摘    要

随着互联网技术的进步，数字音乐产业在全球发展迅速，中国音乐产业更是凭借近两年数字音乐产业的火热表现成为世界瞩目的焦点。SCP 范式作为产业组织理论中的经典范式，可以利用它对数字音乐从市场结构、市场行为和市场绩效三个方面进行分析。由此得到目前我国数字音乐市场处于正处于高集中度寡占阶段，有市场进入壁垒高，产业利润率低等不良状况的结论。但通过对各类商业模式的探索，我国数字音乐产业正在走向光明的未来。

Abstract

With the progress of Internet technology, the digital music industry has been developing rapidly in the world, and China's music industry has become the focus of the world with the hot performance of music industry in the past two years. As a classical paradigm in industrial organization theory, the SCP paradigm can be used to analyze the market structure, market behavior and market performance of the digital music. Therefore, China's digital music market is in the stage of high concentration, with high barriers to entry and low industrial profit margins. But through the exploration of various business models, China's digital music industry is moving towards a bright future.

关键词：数字音乐； SCP； 市场集中度；市场绩效

Keyword: digital music；SCP；market concentration；market performance

目    录

1 导论 4

1.1 论文的选题背景和意义 4

1.2 理论基础与国内外研究现状 4

2 我国数字音乐产业状况及存在的问题 6

2.1 我国数字音乐产业发展历程 6

2.2 我国数字音乐产业组织要素状况 7

2.3 我国数字音乐产业存在的主要问题 10

3 我国数字音乐产业的市场结构 12

3.1 我国数字音乐产业的市场集中度 12

3.2 我国数字音乐产品的差异化程度 14

3.3 我国数字音乐产业的市场进入壁垒 15

3.4 我国数字音乐市场的需求增长率 16

4 我国数字音乐产业的市场行为 17

4.1 价格行为 17

4.2 广告与推广 18

4.3 兼并行为 19

4.4 相互间的合作 20

5 我国数字音乐产业的市场绩效 20

5.1 我国数字音乐产业的资源配置效率 20

5.2 我国数字音乐产业的规模结构效率 21

6 我国数字音乐产业发展的对策建议 22

7 结论与展望 23

参考文献 23

致谢 24

1 导论

1.1 论文的选题背景和意义

1.1.1 选题的背景

跟着我国经济的高速成长，人民的生活水常日益进步，对音乐文娱的需求也越来越大。在互联网大潮下，数字音乐以其超高的便捷性，比传统唱片具有更强的竞争力。而中国音乐产业凭借近两年数字音乐平台的优异表现成为全球瞩目的焦点。根据中国产业信息的数据，2017年国内数字音乐车市场份额占比已达中国音乐产业的74.97%。

数字音乐产业的总体规模已经非常庞大，中国的数字音乐产业拥有无与伦比的市场价值。尽管数字音乐行业在发展过程中面临着各种压力与挑战，但是网民对数字音乐的需求以及数字音乐的产业规模依然在不断壮大。

1.1.2 选题的意义

（1）传统产业组织理论经常将研究范围限于制造业。数字音乐产业作为一种特殊的文化产业，利用产业组织理论研究数字音乐，也算是一种新的尝试。          

（2）我国数字音乐业是一个新兴行业，想要了解它的发展情况，有多种方法可以选择。利用SCP范式从市场结构、市场行为和市场绩效三个方面对数字音乐车进行剖析，得出的结果将对该产业将来发展道路的选择有十分重要的意义。这次的研究结果不仅有助于我们了解我国数字音乐产业的发展状况，也有助于我国其他文化产业的发展。