摘    要：作为解决“最后一公里”出行并且拥有低碳环保功能的代步工具，共享单车在中国已经为广大国人所接受。数年之间，共享单车市场风云巨变，作为拥有巨大交易量的平台，在几经博弈之后，形成了了几个巨头鼎立的市场格局。本文从共享单车的风靡原因、盈利模式、融资情况、用户满意度和政府态度等方面对共享单车的现状进行了介绍，并通过五力模型对共享单车市场竞争环境进行了分析。最后通过对摩拜单车的案例分析对发展趋势进行了展望，并提出了自己建议。

Abstract：As a means of transport to solve the “last mile” trip and have a low-carbon environmental protection function, shared bicycles have been accepted by many people in China. Over the past few years, the shared bicycle market has undergone drastic changes. As a platform with huge trading volume, after several games, several giants have formed a market pattern. This article introduces the status quo of shared bicycles from the aspects of popular reasons for shared bicycles, profit model, financing situation, user satisfaction and government attitude, and analyzes the competitive environment of shared bicycle market through the five-force model.  Finally, through the analysis of the case of Mobike, the development trend was prospected and my own suggestions were put forward.

关键词：共享单车； 五力模型； 市场竞争；发展趋势；摩拜单车

Keyword:  Shared Bicycles； Five Forces Modles； Market Competition； Trends;  Mobike Bicycles

目    录

摘    要 2

ABSTRACT 2

1.共享经济背景 5

1.1共享经济概述 5

1.2共享单车概述 5

2．共享单车市场现状 6

2.1共享单车风靡动机分析 6

2.2共享单车盈利方式分析 7

2.3共享单车融资规模分析 8

2.4共享单车用户满意程度分析 8

2.5影响共享单车用户选择因素分析 9

2.6政府对共享单车的态度 9

3．共享单车市场竞争环境的五力模型分析 10

3.1现有竞争同行之间的较量 10

3.2新进入公司的威胁 11

3.3替代品的威胁 11

3.3.1共享单车的弱点 11

3.3.2 公共自行车的威胁 12

3.3.3 自有自行车的威胁 12

3.3.4公交车与步行的威胁 12

3.4供应商的议价能力 13

3.5购买者的议价能力 13

4．共享单车市场发展分析，以摩拜单车为例 13

4.1摩拜单车目前所处的市场结构 14

4.2摩拜单车与OFO、哈罗单车在市场竞争数据上的对比分析 15

4.2.1注册用户及投放量的对比 15

4.2.2微博粉丝、专利数及损耗率的对比 15

4.2.3用户满意数与车身质量及收费标准的对比 16

4.2.4市场覆盖率与行业独占率的对比 17

4.3摩拜单车的优势：拥有品牌的马太效应 17

4.4摩拜单车的困扰 18

4.4.1深陷于囚徒困境 18

4.4.2重生：成为其他平台的流量入口 19

5.共享单车发展趋势的预测与建议 20

5.1共享单车发展趋势的预测 20

5.2各层对推动共享单车市场发展的建议 20

5.2.1政府层面 20

5.2.2用户层面 21

5.2.3企业层面 21

参考文献 22

致谢 23

公共自行车在我国已存在了很长的一段时间，研究公共自行车的学者们，分别从经济学，交通，管理学等各个方面对其进行了深入研究，并且取得了许多有价值的研究成果。但共享单车作为一种由私人资本加持的商业形式，在我国的市场发展状况、消费者观念、以及本身的缺陷均与公共自行车存在差异。本文对目前较为火热的共享单车的概况及其市场竞争现状进行了分析，试图对共享单车的前景进行预测，为共享单车企业的推进提供参考。

1.共享经济背景

1.1共享经济概述