摘要： 此论文最先分析了网络创意广告的背景、发展现状、发展趋势及国内调研情况。结合当今形势对其进行说明，阐述网络创意广告现在的研究现状，开始对产品网络创意广告的策划进行构思。后半部分对富士产品网络创意广告的制作过程进行说明，本文以网络广告创意设计为起点，对关键步骤以及按钮等交互设计进行说明，从设计初期到设计完成都进行了具体分析。网络创意广告的设计以软件flash为基础，使用ActionScript3.0的语言技术，并且以其他软件如Photoshop、Premiere等为辅实现各种交互功能，介绍“富士复古相机”的特色功能。在整个设计过程中出现过的问题，以及相应的解决方法，本文同样有陈述。

关键词： 广告创意；人机交互设计；Flash；富士相机；

The originality and realization of Fuji Retro camera Advertising

Abstract:This paper first analyzes the background, development status, development trend and domestic investigation of online creative advertising. According to the current situation, this paper expounds the current research situation of network creative advertising, and begins to conceive the planning of product network creative advertising. The second part explains the production process of Fuji product online creative advertisement. This paper takes the creative design of network advertisement as the starting point and explains the key steps and interactive design such as buttons. From the beginning of the design to the completion of the design are analyzed in detail. The design of online creative advertising is based on the software flash, using ActionScript3.0 Language technology and other software, such as Photoshop Premiere, are used to realize various interactive functions, and the features of Fuji Retro camera are introduced. In the whole design process has appeared the problem, as well as the corresponding solution, this article also has the statement.

Keywords: Advertising Creative ; Human-Computer interaction Design; Flash;Fuji camera

目录

摘要 i

Abstract i

目录 ii

1 绪论 1

1.1 课题的目的和意义 1

1.2 创意广告发展趋势 2

1.3 广告创意与实现 3

2 分析 6

2.1 视频广告调研情况 6

2.2 开发工具的选用及介绍 6

2.2.1Flash的介绍 6

2.2.2Photoshop的介绍 7

2.2.3AE的介绍 7

2.3制作构思 8

3 设计 11

3.1 策划与设计 11

3.2 素材整理 11

3.3 广告制作 12

4 结论 26

4.1 对课题及设计的总结 26

4.2 对自我的总结 27

致谢 28

参考文献 29

附录 30

1 绪论

广告创意这种概念普遍指的是用一种特有的技术或者别致的广告创意脚本，可以突出表现产品的特征特性和产品品牌的内在，并且可以促使产品的销售量提高。广告创意区别为两类，一是垂直型思考，另一是水平型思考。这里垂直思考是指想到的和产品事物直接有关联的一些物理特性。它的广义理解为：只要是与创造创新方面有关联的部分，并且包含了广告活动中创造创新性的思维想法，能够从产品形象、战略战术到一些媒体的选择上等方面，“创意”二字能够执行在新的一些方案里。狭义的理解为：当今现实社会中，广告界更想要使广告创意被定义为“广告作品之创新思维”。也可以简单的来说，广告创意就是使用一些大胆的不同的创新性方法来创造一些不同凡响的视觉听觉效果成果，能够做到最大程度的来吸引消费者们，使之达到其产品营销和品牌传播的目的。广告创意同样也指一部广告作品中可以用新颖的方式来表达出产品品牌想要表达的信息，来逢迎或者来指引消费者们。广告创意是由两部分构成的，一方面是广告诉求，另一方面是广告表现。

1.1 课题的目的和意义