人文关怀的表现更多的出现在一些公益类广告内，而商业广告的设计更多的在意对产品的宣传，却忽略了一些情感的表达，所以常常做不到所预期的可以打动消费者内心的效果。所以在设计师设计广告的过程中，也应当多从消费者们内心的情感来找寻一些突破点，动之以情，让消费者们从心底深处认可产品。

3.幽默风趣

一些研究表明，几乎是没有人能够拒绝幽默的，对一些于有趣的事物，人们总是会流露出对其非常喜爱的情感。所以在广告的设计当中，设计师们也应当对人类内心得活动做一些深入的探索，探索其相同的地方，让自己的广告能够感动更多消费者的内心，或获得更多的认可。

幽默风趣的事物总是能够迅速抓住人们的眼球，在人与人之间得到广泛的宣传，所以设计师们也是可以在设计们在制造广告中用一种幽默风趣的表现手法，创造出新的想法，从生活中找一些灵感，来影响消费者，吸引其注意力，获得更多的喜爱。当一部广告中包含一些有趣的画面或内容是，也会提升广告的活力，这样一部有着满满生命力的创造性的作品是可以在许多普通的广告中崭露头角，留下深刻的记忆。

1.3 广告创意与实现

广告的创意是通过对广告的定位延伸出来的一种表现。它需要做的是决定广告“做什么”，而广告创意是决定“怎么做”，只有明确清楚的知道做什么，才能最大程度的做好怎么做。所以当确定了广告定位后，如何表现广告里的内容以及广告的风格也是可以随之确定的。

创新思维是指，当人们在思考中可以不停地有新的想法的出现，或者提出新的问题并且能够想到解决的方法。换一种方法说就是，只要是能够想出不同于其他的新点子，发现新的思维方法，或者创造出一些新的事物都可以说是创新性思维。在创意广告的实现中必须要使用到新的思维。因此，需要做到能够在一份报纸的广告中迅速抓住阅读者的视线时，就需要提高视觉感觉，将其放在首要。照片也是广告中常常用到的一种视觉手法，具数据统计显示，在一些经济发达的国家里，他们的平面广告，有绝大部分都是通过摄影手段来表现的。

2006年在昆明举办了中国第十三届广告节，其中获得奖牌的平面类广告作品，16个中有14个都采用了摄影的手法来表现。尤其突出的是赢得金奖的4个影像作品，他们把摄影技术和电脑后期技术做了充足的结合，开拓了创意广告的新视野以及不同的表现形式，也爆发了非常剧烈的冲击感，让观看者都有了很深的印象。有了新奇的想法才可以使广告作品扣人心弦，有了新奇的想法才能够让广告的主题得到强化，有了新奇的想法才更使得广告走向更高的意境并且远离一些自然主义。所以新奇是广告中令人着迷的神秘之处，也是不能让人忽略的规则。

在现如今的广告创作过程里，因为一些创作者们形成了固定的思考方式，使很多设计看起来就是在穿着新鞋走着老路。现在的广告吸引人的是一种表现形式，而能够打动观看者内心的却是广告的内容。那些能够吸引人多次观看的魅力在于，他们独特的形式，蕴含着一些能够让人细细品味的深层次的内容。这就体现出了广告创意的要求，不能够只逗留在作品的表面，而是要将一些想要表达的本质通过不同的手法表现出来，这种方式可以高效的探索出读者内心的想法。一些好的广告广义都是把一些熟悉的事物用一些奇妙的组合方式达到一种新颖的宣传效果。

如今国际上流行一种扁平化风格。其创意风格逐渐简单明了。一个优秀的广告创意，他主要有三个突出方面：结构得当、清晰、以及简练。简单的实质是精炼化，一些广告创意的简易手法，除了可以从思想方面上提升，也可以通过形式方面来提升。简单明了绝对不是不需要构思，随意发挥的敷衍了事。但是同样的构思方面的极其精致也不代表深不可测。在平凡中看见新奇，让人出乎意料，动之以情通常都是广告制作者在创新创造时渴望的目的。所以，想要制作一个有着一定冲击力，能够打动人心，含有一些深奥内容，并且又简单，又新颖的广告，最需要做的就是想象力与思考。只有当运用了一些创意创新的思维模式，通过不同寻常的创意来突破读者们在视觉上的疲劳感时，能够做到寓情于景，触景生情，将情景交融时才可以唤醒广告作品内的诗意，得到一种超乎想象的宣传效果。