2、研究现状及发展趋势

（1）研究现状

宁波方太营销有限公司，目前在国内厨电市场处于龙头领先地位，直接竞争对手为老板电器公司。目前主要有八大系列产品：烟、灶、消、微、蒸、烤、洗碗机、热水器。其中油烟机和洗碗机走在公司的前置化前段。目前在洗碗机这条产品线领先于竞争对手，主要产品油烟机略弱于竞争对手。

（2）发展趋势

传统厨房电力市场目前面临着很大的压力。高新技术产品每隔几个月就会出现新品，无论是推广热门厨电，还是以智能网络为动力的新型厨房，所有的新技术都有着无可比拟的吸引力，现代生活方式引领着现代厨房电器产业的变革。大数据时代的到来要更多的关注便利性和效率。智能厨房将成为一种趋势，厨房电器产品的结构悄然发生变化。

国内智能化厨电市场还未完全形成，其认可度也不高。将数字化、智能化技术应用于厨房电器上时，应注重进行防呆设计，以便用户能得到正确的操作引导，在短时间内迅速掌握并了解厨电的功能，而无需反复查阅和理解说明书。就现阶段而言，人们暂未从智能厨电产品中获得良好体验，一些新智能厨电产品虽然功能多样，但却未曾让消费者深刻感知智能化的便利之处，以致智能厨电并不被看好。同时，市面上出现了多种多样的智能厨房电源，同质化问题严重，基本不能得到市场的认可。新一代客户愈加期望将厨房打造成第二客厅，若厨电企业能在厨电现有功能基础上创新智能一体式厨房，使新一代客户的厨房品质需求、品位需求得到满足，则其必然能推动厨电市场大力发展。但事实上，普遍智能厨电都未和有感网络技术相互衔接，以至于其并不受年轻用户青睐。

随着社会不断发展，我国国民愈加注重选购小户型的精装房。这种房屋的厨房空间通常偏小，因此房屋所有者更期望选购功能多样、灵活性高的智能厨电。为此，地产业对智能厨电保持高度关注。这也是说，厨房电器产品的未来将以家庭为单位，步入一个新的时代。中国的厨电市场将进驻较严峻的自发竞争状态。近些年，厨电领域的跨国跨界合作现象愈加突出，这极大程度地增强了厨电市场的活力。相较于国内，国外智能厨电的深化设计、平台标准都更加健全。随着国民品牌意识增强，标准化理念升级，智能厨电将转变成我国厨电领域的必然发展趋势。

二、我国厨房电器行业概况

（一） 我国厨房电器行业市场情况

由中怡康公司提供的预测报告可知，未来五年，我国厨电领域的复合增速将继续保持15%。不难看出，现阶段国内厨电领域存在相对较广阔的发展空间。

由中怡康公司提供的统计报告可知，在国内家电领域，厨电领域的平均利润率就达到了30%，其他各类家电产品的平均利润率仅是其90%。但正是因为利润回报大，需求空间广阔，诸多国内外家电品牌都开始进军厨电行业，试图分一杯羹。为抢占市场制高点，方太、老板等品牌不得不重拳出击。随着伊莱克斯等域外厨电品牌进驻市场，中国厨电市场规模日益扩大，竞争也愈加激烈。

国内的人口迁移总量处于持续上涨期，农村居民向城市转移的数量日益提高，这也意味着城市房地产将拥有更大的市场发展空间。而房地产市场的发展又给厨电行业发展提供了新契机。资料显示，2013年，我国家电市场整体回暖，其中厨电市场占据领先地位。根据中怡康公司的数据，这一年国厨卫市场的整体规模高达999亿元，相比往年提高了17%。