（二）天地石刻园景区品牌重塑策略           --8

总结                    --11

参考文献                    12

引言

随着国民经济的高速发展，我国一些行业的生产规模得到了进一步的扩大，然而由于国家机制并不完善以及企业盲目投资等问题，炼钢、水泥等一些行业却遭遇着产能过剩的问题。为了解决供需矛盾，国家积极倡导新消费引导。2016年，国家改革委员会为优化消费结构，建议实施“十大消费扩张行动”，而其中最重要的内容之一就是“旅游休闲升级行动”。据旅游局相关统计初步测算，2017年国内游客总数达到50.01万人次，整年旅游业占总GDP的比重为11.04％。在旅游经济和市场竞争的强大压力下，为了发展中国的旅游业，单靠产品和价格竞争很难在激烈的市场上站足脚跟，促进品牌竞争是不可避免的。

丹阳天地石刻园拥有丰富的自然资源、文化资源以及石刻资源，但在激烈的中国旅游市场仍然难以形成独特的品牌优势。旅游形象不明，旅游产品和活动也没有内涵和特点。品牌化发展还处于起步阶段，无法迎合当代旅游者变化多样的个性需求，在当地旅游者心中没有形成一种较强的旅游城市凝聚力和向心力。在外来旅游者心中没有产生一种较高的旅游景区吸引力和招徕力。因此，如果想提高石刻园核心竞争力，使其在国际旅游市场上占据一席之地，对于该园区的品牌重塑是当前研究的重点。

一、天地石刻园概况

（一）天地石刻园简述

天地石刻园位于丹阳市胡桥镇凤凰湖畔，是中华齐梁文化旅游区的核心项目，依托丹阳极具历史文化价值的南朝陵墓石刻和西汉至民国的8000余件历代石刻，使用高科技手段全力打造的以齐梁文化为背景的亚洲最大的石刻主题游园，是集文化鉴赏与休闲娱乐功能于一体的4A级旅游景区。建筑面积是15000平方米，景观为40万平方米。  

这些石刻原本散落在世界各地，历经岁月风霜，后被有心人收集起来，丹阳市政府得知后特地去拜访了收藏者吴杰森先生，经两方协商决定，将这8000余件石刻珍宝安置在天地石刻园内，让更多的游客感受它的价值，它是目前世界唯一且最大的石刻文化景观。

（二）天地石刻园资源优势

1.齐梁文化深厚

天地石刻园位于南朝齐梁帝王故里，是南齐、南梁两朝皇帝的陵墓所在，因为齐、梁两朝时期人们对文化就有了很大的重视，所以在中国文化史上，这一时期也是春秋战国后文化繁荣、思想活跃的时期。也流传下来了很多历史文化资源，如丹阳南北朝皇陵大遗址周边传说、齐梁历史文化、南北朝石刻等，因此丹阳又被誉为“江南文物之邦”。天地石刻园的文化基础是齐梁石刻，作为齐梁文化旅游区的开发项目，亦是整个区域的文化核心，它还被誉为“苏台交流基地”和“高等院校实习基地”，都彰显着丹阳天地石刻园的深厚的文化价值。

2.生态环境优良

天地石刻园具体坐落在丹阳泰山水库的北侧的一个小半岛上，抬眼望去，两侧是潺潺流淌而来的溪流，中间即是丹阳的一座小山丘—水晶山的余脉了。极佳的风水格局、优美的自然环境给游客以原生态般的享受。另外，天地石刻园在设计上，以五大原则为基准，分别是生态优先原则、以人为本原则、最小干预原则、地域性原则和经济性原则。这些原则在很大程度上都是对景区自然植被的保护和对景区生态的完善。工业的快速发展使人们对景区生态环境提出了更高的要求，人们渴求这样一片净土来放松一天繁忙后的疲惫。