本研究的主要目的是发现中国和英国这两个分别代表亚洲和欧洲文化的年轻女性的网 上购买行为的差异和相似之处，并分析造成相似性和差异性的影响因素，以便于更好地理解 不同国家的网上消费者购买行为。这是一项小规模的研究，该论文将所得的调查结果与有关 文化差异和网上消费者行为的理论以及先前的研究联系起来，从而探索文化差异如何影响网 上年轻女性行为。对于网上消费者购买行为的研究有助于公司全方面制定更好的网上零售策 略。随着全球电子商务的蓬勃发展，市场营销管理者必须了解不同国家消费者购买行为的不 同和偏好，以便于制定更具有针对性的市场营销计划和策略。

本文的主要结构综下所述。首先，该论文使用霍夫斯泰德（Hofstede）的文化比较维度 和霍尔（Hall）的文化背景来分析中国与英国之间的文化差异的具体表现，然后探讨影响消 费者购买行为的因素有哪些。本文主要从消费者的购买习惯，态度和消费动机三个方面进行 探究。其次，讨论适合本研究的调查和研究方法。最后，将数据分析所得的结果与以前的研 究结合起来进行讨论和研究，并在研究结尾考虑该调查的局限性和未来深入研究的方向。

1.2 研究的意义 在全球化迅速发展的今天，消费的者购买行为一直有趋同化的趋势。但是由于文化差异，

生活水平以及购买习惯或者其他可能的影响因素，不同国家的消费者购买行为可能存在着一 定的差异。而跨境电商和电子商务经济的迅速发展是当今国际电子商务发展过程中不可忽视 的一部分。以中英两国为例研究不同国家在电子商务环境下消费者购买行为的差异，有利于 探究不同国家消费者的不同需要，从而有利于公司市场营销管理者针对不同国家消费者的需 要采取不同的对策，从而在一国市场中占有一席之地。

1.3 主要研究内容

1. 根据霍夫斯泰德文化维度理论和霍尔提出的高低语境文化以及其他相关的学术研 究，从文化差异的视角探究中英两国年轻女性消费者行为的差异。

2. 该论文通过问卷调查的形式，对中英两国年轻女性消费者的网上购买行为进行深入 的了解，将调查得来的信息进行整理和数据采集，分析调查结果3. 根据数据统计分析和调查结果从而探究文化差异对中英电商消费者购买行为的影响 程度。

1.4 主要研究的问题

1.英国和中国年轻女性在网上购物时会考虑哪些因素以及他们更愿意在网上购买哪类 产品？

2.哪些方面主要反映了中英年轻女性的网上购买行为会受到文化差异的影响？

3.文化差异是如何影响英国和中国年轻女性的网上购买行为？