摘要：食品类中小创业企业品牌营销策略及其运营模式是怎么样的呢？以上海启忠实业有限公司为例。首先通过研究和分析上海启忠实业有限公司的状况，包括公司的创立、市场规模、品牌影响力，来初步认定该创业企业现所处的阶段。其次通过调研和分析上海启忠实业有限公司消费者满意度来进一步了解公司的客户维护程度，从客户的视角来反思公司的运营。然后再结合实际，研究上海启忠实业有限公司的品牌成长、品牌策略、品牌运营，以此来更好的理解“品牌”这个名词。最后再对上海启忠实业有限公司的品牌管理辅助进行研究，以此进一步理解管理的重要性。

关键字：食品企业；创业企业；品牌成长；品牌运营

Research on the brand marketing strategy and operation mode of small and medium-sized enterprises in food industry -- taking Shanghai qi zhongye co., LTD as an example

Abstract:In What is the brand marketing strategy and operation mode of small and medium-sized enterprises in food? Take Shanghai qi zhongye co., LTD. First of all, through the research and analysis of the situation of Shanghai qi loyalty industry co., LTD., including the establishment, market size and brand influence of the company, the stage of the start-up company is preliminarily determined. Secondly, through the investigation and analysis of the customer satisfaction of Shanghai qi loyalty industry co., ltd. to further understand the customer maintenance degree of the company and reflect the operation of the company from the perspective of customers. Then, I will study the brand growth, brand strategy and brand operation of Shanghai qi loyalty industry co., ltd. to better understand the term "brand". In the end, we will study the brand management assistant of Shanghai qi zhongye co., ltd. to further understand the importance of management.

Keywords: Food enterprises; Entrepreneurial enterprises; Brand growth; branding

目 录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究的目的与意义 1

（三）国内外文献综述 1

二、上海启忠实业有限公司概括 3

三、上海启忠实业有限公司消费者满意度调查与分析 4

（一）调研方法及过程概述 4

（二）调研结果 4

四、上海启忠实业有限公司品牌策略研究 8

（一）海启忠实业有限公司的客户细分策略 8

（二）品牌营销策略 8

（三）公司自主品牌-心能源的品牌策略 8

（四）上海启忠实业有限公司运营模式 10

五、上海启忠实业有限公司品牌策略管理辅助 12

（一）家族式管理策略 12

（二）人才的选拔与管理策略 12

（三）员工对公司的认可度调查和分析 17

（四）企业文化策略 19

研究结论与展望 21

（一） 研究结论 21

（二） 研究展望 21

致谢 22

参考文献 23

附录 24

一、绪论

（一） 研究背景

国家鼓励大众创业万众创新。可是就如同阿里巴巴集团董事长马云所说的，100个人创业99%的人可能失败，只有1%的人会成功。中国微营销之父杜子健也说了，创业没那么简单，要想创业就先从摆地摊开始，自己的第一桶金靠自己赚取，千万不要去骗父母一辈子辛辛苦苦赚的那点钱来创业；而且就业的时候连工作都做不好的人创业更没有成功的可能。可见每一个创业成功的人都是值得被尊敬的，他们的隐忍和智慧不是一般人能拥有的。然而每一个创业者，都背负着巨大的风险和压力，长期的高负荷工作对他们的健康始终是个隐患。所以创业者们在奋斗的时候要学会爱护自己的身体，更何况当今的时代是追求健康和养生的时代。因此抱着学习创业企业成功精髓的心态，抱着学习健康与养生的心态，研究食品类中小创业企业品牌营销策略及其运营模式——以上海启忠实业有限公司为例。