摘要：在面对当代市场激烈又紧张的大环境之下，企业将会不断的面对一系列复杂又充满挑战性的难题考验，企业面临新的竞争环境，尤其是企业营销管理中需要适应大数据时代对于信息资源、消费者体验、营销活动、创新效果等的要求,通过提高团队营销绩效来促进企业内部的经营管理与发展及外部市场竞争力的不断提升。企业营销注重效率，突出与企业及团队相关的效率分析及具体应用，对接整个企业与团队需求，更好地适应与满足当代社会的新特点、新要求，提高企业营销活动的开展水平与效率，提升整个企业在大数据时代的市场竞争力。

关键字： 企业团队 团队意识 团队沟通 团队协作 团队效率

Research on efficiency construction of enterprise marketing team.

Abstract: The ecological environment in the Internet new media companies will face the problem of a series of complicated and tedious, enterprise are meeting a new competitive environment, especially the company marketing management needs to adapt to the era of big data for information resource consumer experience marketing activities Requirements such as innovation effect, through to promote the efficiency of marketing promotes the development of enterprise management and enhance market competitiveness Enterprise marketing pays attention to efficiency, highlight the related to enterprise and team efficiency analysis and the concrete application, docking the whole enterprise and the team needs, better adapt to and meet the new characteristics of contemporary society New demands, improve the efficiency of development level and the enterprise marketing activities, improve the market competitiveness of enterprises in the era of big data.

Keywords: Teamwork，Team awareness，Communication，Efficiency

目录

一、绪论 1

（一） 研究背景 1

1、 激烈的市场竞争 1

2、 严峻的市场现状 1

（二） 研究的目的与意义 2

（三） 研究方法 2

二、 企业营销团队效率建设理论综述 3

（一） 内部营销团队 3

1、 团队的定义 3

2、 内部营销团队的界定 3

（二） 企业营销团队在企业中的作用 3

（三） 团队效率 3

（四） 国内外文献综述 4

三、 企业营销团队效率建设过程问题分析 6

（一） 影响团队效率建设的因素 6

1、 影响绩效的外部因素分析 6

2、 影响绩效的内部因素分析 6

3、 团队对整体效率的影响分析 7

（二） 团队效率建设关键影响因素的分析 8

1、 问卷设计 8

2、 问卷分析 8

（三） 建设高效营销团队所需因素分析 10

四、研究结论与展望 12

（一） 研究结论 12

（二） 研究不足 12

（三） 研究展望 12

致 谢 14

参考文献 15

一、绪论

现当代社会下，大多数企业均面临着激烈的竞争环境，如何使大公司在此环境下提高效率，维持生存成为如今大家强烈关注的一个重点。尤其是在各企业营销团队中如何通过适应社会中关于提高内外部效率的种种要求，更是提出了各式各样的难题禀待解决。企业内部营销团队注重效率，提高自身运营水平，从而进一步提高企业在整个行业中的核心竞争力成为了公司运营过程中必不可缺的一个重要环节。同时，随着整个市场外部经济的高速发展与环境的推进，企业营销团队效率建设的作用也变得更加突出与明显，企业营销能力和团队效率建设成为衡量整个公司运行情况的两个重要指标，通过调查发现企业营销团队的整体销售能力及其效率建设的关联性对企业发展有着重要的理论和现实性意义：从而进一步实现企业从部分提升到整体提升的转变。因此有针对性的对企业具体营销团队的团队效率建设问题进行研究，可以为企业今后的发展提供可靠的保证。