本文主要以自2007年至2017年来中国市场上历年来票房靠前的电影为主要研究对象，分析归纳它们的基本情况，试图总结其潜在规律。为商业电影继续发展、如何获得观众喜好提供些许建议。为中国电影相较国际电影在市场上的不足作出建议。

（二）研究意义

   电影已经成为当今人们休闲娱乐中不可缺失的一部分了，电影观众对于电影行业的发展的意义重大。电影是文化娱乐产品，是一种特殊的消费品，它与观众或者说消费者之间存在更为特殊的关系。观众与市场其实存在一直互相影响和作用的关系。一方面，研究观众的观影偏好有助于推动商业电影发展，到底什么样的商业电影在市场上更受欢迎。另一方面，有更多的理论研究不仅限于电影本身，也更多的拓展到了电影与观众之间的交互关系。我国随着这些年的发展，已跻身影视大国的行列，但每一年真的流传的有质量的影视作品却很少。出现这样的情况原因之一应当是缺乏对于电影观众的偏好的研究，只有真正了解观众的需求，才能对症下药。这也是此次研究的意义所在。

二、 研究方法

随着电影市场的发展，带动了整个行业对于电影观众的研究热情。从这样的现象出发，电影观众偏好研究需要探讨以下基本问题：电影观众是什么人？他们为什么要看电影？他们怎样做出看电影的决定？哪些因素会影响他们观影的选择？电影观众的观影偏好是否存在规律可循？这些问题就是接下来文本想要探究的。电影观众是与众不同的，为什么这么说，因为电影本身作为一个消费品就是特殊的，它属于第三产业，是一种文化娱乐消费。电影消费者通过观看电影所满足的心理需求较为复杂，所以影响消费决策的因素也很复杂。这也是为什么会有电影经营者发出感叹说电影观众的口味不可捉摸。同时，电影作为消费品本身，由于其具有的艺术魅力、宣教功能等，也在影响、教化、改造着观众。其他物质消费过程，人们消费产品而被产品影响改变驯化的程度远小于试听产品对消费者产生的作用，消费者在主动消费的过程中，不知不觉受到了试听驯化，互动效应是试听消费的显著特征 。但要更深入的了解电影观众的观影偏好，不能仅仅凭借电影观众作为消费者的单一的心理活动来研究，观众与电影之间的互动，这样更为微妙的关系，还应该需要电影观众学等别的理论的支持。

本论文的理论点建立在电影观众学和消费者心理上。电影观众学在理论上吸收、借鉴了接受美学的学科成果，接受美学在关于审美主客体关系方面专注于审美主客体的互动因果 。此外电影观众是作为一个消费者的，也会受到内外因素的影响，内在方面有有自我审美和消费经验的影响，外在方面有社会环境和营销活动，在这样双方面共同作用下，从而令观众选出自身的偏好。

通过参考希夫曼和卡纽克提出的消费者决策模型 我们看出，外部的影响会首先输入，在电影进行的一系列营销活动和电影观众所接触到的社会文化对电影观众的抉择造成影响。若成功吸引到观众去看这部电影后，观众从5个不同的心理方面对这部电影做出一些初步的判断以及购买前的一些决策，因人而异，观众会做出决定。随后，观众会根据整个电影消费过程会做出一些输出，即内心的一次评分，这个评分也是为下一次的消费累计经验，对下一次的消费决策做出直接的影响。电影观众对于市场的评分影响着电影市场的发展，所以我们需要结合电影观众学和消费者心理行为的研究相结合，完成一个深入全面的电影观众的偏好研究。

我的论文将按照这样的结构，把数据、理论、文献相结合，消费者行为决策不是本文的重点。本文会主要关注消费者与电影之间的互动关系，通过收集数据发分析观众偏好的发展和变化，对于其背景、外在因素影响将主要使用文献总结法，通过数据和理论知识与现实情况相结合，做出更加客观真实的研究