摘要：在新媒体快速发展的背景下，信息交互涉及的经济代价减少，与此同时信息覆盖的范围更为广泛，新媒体运营呈现出个性化，双向化，实时化，内容化的特点。本文选取“广告音乐”这一在投放内容中看似不起眼却十分有特点的要素作为研究中心，探讨其内在价值和社会效应。企业在自身服务或产品宣传中通过音乐元素的植入，既有一定的审美效用，又具有广告营销的特点，通过深入探索广告音乐在应用过程中的多层次特征，研究了其在企业品牌传播中所产生的影响，从传播作用原理的角度来研究如何更好地发挥其品牌传播作用，从而达到扩大品牌影响力，传播力，乃至变现力的目的。

关键字：广告音乐；品牌传播；营销

The research on the influence of new media advertising music on brand communication

Abstract：Advertising is a process of information transmission, music is a kind of ancient art form of expression, has a strong memory.In the new media age, the cost of all kinds of information transmission greatly reduced, and the spread of the scope and speed got huge gain, Music also began to focus on practicality. The selection of music is a research center to explore the effect and influence of advertising music refers to the new media marketing the music used in the process of advertising, has a certain aesthetic effects, but also has some characteristics of the advertising and marketing, through the study of advertising communication effect music, to understand the role of advertising music in advertising and marketing process, research how to better play a role of the brand communication, there by expanding the brand influence, the propagation force, and even the professional meaning.

Key words: Advertising Music; Brand Communication; Marketing

目录

一、 绪论 4

(一) 在新媒体环境下的研究背景 4

(二) 研究目的及意义 4

(三) 国内外研究现状 5

(四) 论文框架及研究方法 6

二、 相关理论介绍 6

(一) 广告音乐起源 6

(二) 相关含义界定 7

三、 传播作用原理 8

(一) “新”沉默的螺旋 8

(二) 认知一致论 8

四、 广告音乐的现状分析 9

(一) 广告音乐的类型 9

(二) 广告音乐的优势特征 9

五、 广告音乐对于品牌传播所产生的影响 10

（一） 加深受众对广告理解和记忆 10

（二） 影响受众对品牌的态度 11

（三） 塑造品牌形象 11

六、 广告音乐发展瓶颈及未来优化策略 12

(一) 广告音乐目前存在问题 12

(二) 广告音乐的未来优化措施 13

结论 14

致谢 14

参考文献 15

一、 绪论

(一) 在新媒体环境下的研究背景

在当今互联网时代下，新兴媒体平台呈现多元化趋势，如微信、微博等，传统广告的传播效果和作用受到了前所未有的挑战。信息时代在社会环境中产生的深远影响在无形之中促进了新媒体的延伸与快速发展。新媒体相对于传统媒体而言，是一个相对概念，它是一种由传统媒体开发的新媒体形式，如报纸、杂志、广播电视，它是利用数字技术网络技术来为用户提供信息和娱乐服务，通过诸如手机、电脑等互联网，或数字电视等终端为主的其他渠道来传播的形式和媒介的形式。联合国教育、科学和文化组织（UNESCO）将其定义为基于数字技术和网络的信息交互载体。而相关权威学者对这一词汇的理解为：在借助当前先进信息手段的条件下，具备信息高效交互同时符合社会发展的媒体形式。虽然传统广告媒体的优势不容小觑，但我们不得不正视它所面临的危机与挑战。新媒体的内容更“接地气”，其传播形式更加立体，速度更快，互动性强，这也是为什么它更容易满足受众的对各种信息的需求，使信息传播者与接受者关系走向平等。