在社会大众需求不断提升的基础上，新媒体逐渐呈现出个性化，双向化，实时化，内容化的特点。随着社交网络服务在人们面前的不断发展，诸如脸书、推特等享誉世界的社交工具得到了世界各国人民的一度好评和争相追捧。而对于我国新媒体环境而言，各大如豆瓣、知乎、微博、微信朋友圈等平台应运而生。各平台、各终端社交网络服务几近覆盖了所有社会阶层，冲破了文化和年龄的限制，在有效的减少相关信息沟通经济费用的基础上，同步增强了交互的覆盖面。随着IT技术的不断发展，这些社交平台现在都成为了营销的重要平台，各大品牌或成立官方账号，或直接投放广告，或进行软文推广，试图把自己的品牌文化传播出去。如何从中脱颖而出，吸引用户的眼球，成为了新媒体运营的关键。

新媒体的这些特点对传统广告产生了巨大冲击，在这当中，传播学作为一门涉及到人与人交往的社会科学，将传播置于整个新媒体背景下来考察，以技术的形式来限制信息传播的边界，是重要而合乎理性的。无论是传统媒体，还是新媒体，都是信息传播的载体。不同的是，传统媒体技术上的落后，局限了信息传播的时间和空间 ；而现代媒体技术先进，有利于扩展信息传播的时间以及空间。从传统到现代的演进过程中，实际上是信息在不断地积累、裂变与聚变，从而造成技术的飞速跃进。

(二) 研究目的及意义

本文选取“广告音乐”这一在投放内容中看似不起眼却十分有特点的要素作为研究中心，探讨其作用及影响。广告音乐既有一定的审美效用，又具有市场经营活动的宣传效应，主要表示企业在对自身产品或服务加以宣传时采用的手段，其潜移默化的渗透性使得它更容易唤起受众的记忆，从而使受众在视觉与听觉的双重冲击下，对广告产生共鸣，乃至对品牌文化进行渗透，达到传播营销信息的目的。

符合品牌文化特征的广告音乐可以很好地打动品牌目标群体，使他们对广告的感觉良好，并将这种良好的感觉传递给品牌本身，一方面，增加购买力，增加产品的销售量。另一方面，扩大品牌影响力，从传播和文化产业的角度，说明广告音乐对品牌文化传播的影响有着更深层次的职业意义。

(三) 国内外研究现状

虽然新媒体运营在当今社会受到热烈的关注，引发不断的学术讨论，但多是针对新媒体平台的渠道、技术等方面在传播学、政治学等方向的研究。以中国社会科学院大学主义学院的孙帅教授为例，其《社会思潮的新媒体传播与高校思想政治教育对策研究》一文中，就主要以新自由主义历史虚无主义等社会思潮在新媒体传播中的表现形式为突破，研究其对学生思想政治教育的影响，从而探讨如何加强学生的历史观教育，思想政治教育，如何创新高校的思想政治教育方法。此外，像李秋美教授的《新媒体与社会主义核心价值观的传播核心价值观》、李秀美教授的《新媒体传播形式》中的思想政治教育新思想对人民的思想政治教育、以及其他论文从宏观角度来探讨新媒体的影响。

而牵涉到关于新媒体营销的论文，大都以新媒体的特征为突破口，分析其为品牌传播带来的创新和变革，例如，王军亮教授的《新媒体品牌传播策略》，通过详细的品牌广告形式，从新媒体的形式进行沟通、讨论和划分。闫星含教授的《新媒体时代下品牌营销方式分析》等研究论文，大同小异，多为对案例进行的浅层解析，缺乏进一步的理论支持，以及品牌和传播相结合的角度进行探讨。但是所得处的认识仍然不够深入具体，同时没有形成全面的理论体系，尚有很多根本性问题未得到解决。我们亟待解决的是对体系的研究，以及具体有效的应对优化策略。本文分析了新媒体对品牌传播效果的影响和意义，并对新媒体在品牌广告传播中存在的问题进行了探讨，包括相应的解决方案，如新媒体品牌广告传播的媒体定位要更准确地投放广告，力求在艺术和创新水平上实现统一分配，考虑受众的直观感受，更准确地实现品牌广告的传播等。