在现如今互联网技术日渐深化的过程中，社会群众对于新媒体的接受和参与程度飞速提升。其所具备的价值越来越受到人们的重视。如何从传播学和文化产业的角度研究新媒体运作的特点，使之成为一种具有专业性和社会意义的良性运行机制。我们需要继续探索和改进。

(四) 论文框架及研究方法

1. 论文框架

笔者在撰写过程中主要围绕如下层面展开：

第一部分为广告音乐的理论陈述。即其衍生和演变的历程的归纳整合，分析广告音乐的特征，为后文的应用及对品牌传播影响的研究提供理论支撑。

第二部分是本文的主要部分，包括第三、四、五三大章。本文第三章从传播原理的角度来分析广告音乐传播效果产生的原因。第四章从广告音乐的现状分析，深入剖析了其对品牌传播影响的优势，第五章，全面的研究分析了广告音乐在传播效果上的优势。第三部分是本文的研究结论，对文章的研究成果进行总结。分析了当前在广告音乐研究上存在的问题，从广告音乐目前所遇到的发展瓶颈及可以预见的发展方向两方面分析研究了其未来的发展趋势，根据广告本身的局限性及存在的问题提出相应的优化举措，为企业制定音乐营销策略。

2. 研究方法

笔者在课题分析过程中主要借鉴了如下两种不同的方法研究相关问题。

资料查阅法，即广泛的搜集整理现有的相关文献，分析总结前人的正确的观点，了解广告音乐的发展，及其媒介平台，产生的社会影响，形成自己对广告音乐传播效果研究方面完整的逻辑思维认知体系，提出独特的见解。从传播学的角度解析了广告音乐对品牌传播的影响；学习学者们的分析成果，深化对相关问题的体会。并在此基础上使论文的撰写具备充分的理论基础，便于后文的分析。

个案研究法，选取有代表性的广告音乐成功案例进行分析研究，为论点提供强有力的支撑。通过对新媒体运营下广告音乐的调查和分析，研究典型案例中音乐的记忆性，所影响受众人群的心理记忆作用；从而对品牌的移情作用，从传播心理学的角度分析阐述广告音乐潜在的市场与社会价值。

二、 相关理论介绍

(一) 广告音乐起源

在《诗经·周颂》的“箫管备举”里，汉代郑玄曾注云：“箫，编小竹管，如今买觞者吹也。”可见在汉代时，小贩已经知道如何发挥音乐管作为音乐媒介的作用，以吸引人们的注意力和招徕生意。《楚辞》中也曾提到“师望在肆，鼓刀扬声”。指的是姜太公在未被起用时曾做过屠户的行当。他在铺子里卖肉的时候“鼓刀扬声”，即在用刀拍打肉案的同时扬声而歌，以此方法广招来客。北宋时期，海上丝绸之路的发展非常繁荣，受其影响，北宋商业十分发达，沿街吟唱叫卖的情况屡见不鲜。南宋诗人吴自牧在《梦梁录》中记载：“今街市与宅院，往往效京师叫声，以市井诸色歌叫卖物之声，采合宫商以成其词。”也就是说，北宋的街头叫卖被配以乐曲演奏的情况已经蔚然成风。如《货郎儿》、《浪淘沙》等曲牌，都是由叫卖声演变而来，流传至今。

随着社会的不断进步和发展，广告音乐也不断进化升级，无论是近代的《卖报歌》，还是现代英特尔奔腾系列的“灯……等灯等灯”，或是如今福斯汽车的《FREE》，华为的《Dream it possible》……也许你不知道这些广告音乐的名字，但是当前奏响起，脑中会立刻闪过其所属的品牌，甚至会下意识地认为自己的电脑开了，手机响了……这种现象也从侧面说明广告音乐作为听觉标识的成功性。

通过以上案例分析，在人类社会早期，人们便开始将自己的想法和对社会的认识呈现在音乐之中，然而在市场环境不断演变的过程中，人们开始挖掘音乐的实用性和商业性。从最早的叫卖，到沿街吟唱，到真正意义上的品牌音乐，人们发现音乐对于广告的传播效果有巨大的促进作用，音乐作为一种特殊的语言，其记忆性非常强，使人很自然地将广告和品牌进行联系，具有鲜明的社会影响力以及深层次的内在价值，进而强化品牌形象在社会群众心目中的地位。所以，学者们纷纷对其开展细致的分析。