Since the quality of wedding  products  on  the  market  is  very  high, consu mers have a lot of  choice.  The  market  research  needs  to  analyze  all  aspects of the  Hefei  Cup  and  conclude  that  the  product  is  based  on  the  results  of  the S

WOT analysis to make market judgments,  thus  presenting  marketing  strategy g oals. Secondly, starting from the promotion goal, the  company  will  target  the s elling  point  of  the  product  itself,  the  style  of  the  product  style,  and  the cultura l implications. Then  according  to  the  finishing  summary,  we  put  forward  a seri es of suggestions and  planned  a  series  of  activities,  combined  with  the promoti on  and  promotion  of  online  and  offline,  shaping  the  product  image, highlightin g the selling points of the products,  carrying  out  marketing  promotion,  and op ening  new  markets  for  new products.

Key Words:cup; Xiangdao brand; Brand strategy;Marketing strategy; Communicatiti

on strategies;Media strategy

目 录

摘要 1

Abstract-----------------------------------------------------------------------------------------Ⅱ

目录 1

一、项目简介与毕业设计创作说明 3

（一）选题概述 3

（二）客户基本情况 4

（三）项目工作思路与纲要 4

二、卺产品前期市场调研 5

（一）调研实施过程 5

（二）卺产品行业分析 6

（三）徐州婚庆礼品行业分析 8

（四）竞争者分析 9

（五）消费者分析 9

（六）SWOT 分析 13

三、产品设计 15

（一）设计缘由 15

（二）产品设计 16

四、香道品牌合卺杯营销战略 18

（一）产品发展目标 18

（二）产品市场分析与总结 19

（三）市场定位 21

（四）营销目标 22

（五）营销策略 23

五、香道品牌合卺杯推广策略 26

（一）产品推广目标与内容 26

（二）受众群体描述 26

（三）推广主题阶段式描述 27

（四）活动策略 27

（五）创意设计提案 32

（六）媒介策略 34

（七）活动预算 37

六、附录

（一）参考文献 37

（二）个人小结 38

（三）调查问卷 39

一 项目简介与毕业设计创作说明

（一）选题概述

1. 选题原因简述

专业生产红喜蛋的香道公司欲在传承企业红喜蛋文化根基上对产品做横向发展， 延伸到“合卺”（卺在古代用作结婚时喝交杯酒，俗称瓢、合卺即指新郎、新娘在结 婚当天共饮合欢酒）这一传统文化民俗。企业负责人希望设计出一款以“合卺”文化 为根基的文化产品，将“合卺”这一文化民俗重新融入现代婚俗礼仪之中，并赋予它 特殊的文化寓意。通过对“卺”产品的设计与推广传播汉文化及企业文化，为企业创 造经济价值。

于是我们通过实地考察与面对面交流等方式，在了解香道企业及产品具体情况之 下，与广告主多次沟通，达成共识，将香道企业的产品设计作为本次毕业设计的选题。

有以下几点原因： (1）香道品牌是徐州本土品牌，企业文化氛围浓厚，现有产品的红喜蛋文化与鼋

汁文化都是对汉文化的传承，产品具有可溯源性。而新产品的设计依然依托于汉文化，

这便于我们进行资料查询。 (2）新产品设计出来需将它宣传推广出去，将产品进行大规模的曝光，更需进行