摘 要：本次毕业设计是针对追蜂人家旗下的蜜蜂文化主题馆，对其进行场馆改进，及徐 州地区的品牌营销推广工作所做的策划方案。

追蜂人家蜜蜂文化主题馆是徐州第一家蜜蜂文化主题馆，本小组在对文化主题馆 市场、行业环境、目标消费者和竞争者调研分析的基础上，明确了以心态年轻化，乐 于尝试新事物，文化程度较高，追求时尚健康生活理念的人群为主要目标受众。并总 结出了目前该场馆存在的，包括场馆布局设计和运营模式在内的诸多问题。

在与馆主李耀辉多次见面沟通后，我们对场馆所面临的问题，提出了如下方案： 首先，针对目标受众特征对场馆进行重新布局设计。其次，修改并完善其品牌定位， 使品牌形象更加清晰。另外，对其现有经营模式进行整改，使其更加吸引消费者。根 据以上分析，我们提出了“蜜集百种花样”的核心概念，并通过一系列线上线下的活 动推广，打响场馆在徐州地区的品牌知名度，带动盈利。

关键词：追蜂人家；蜜蜂文化主题馆；场馆 CIS 设计；品牌定位；品牌传播

“Zhuifengrenjia” Bee Culture Theme Pavilion of Improvement and Xuzhou Regional Brand Marketing Promotion Program

Abstract：This graduation project is designed for“Zhuifengrenjia”Bee Culture Theme Pavilion. The main task is the improvement of the venues and the promotion of brand marketing in Xuzhou.

“ Zhuifengrenjia” Bee Culture Theme Pavilion is the first theme museum of      bee

culture in Xuzhou. Based on the research and analysis of the cultural theme pavilion market, industry environment, target consumers and competitors, it is clear that the people whose mentality are young， willing to try new things, high-educated and pursuing a   fashionable

and healthy lifestyle are the main target audience. Finally，we summarized the problems of the stadium, including venue layout design and operation mode.

After meeting with the host Li Yaohui for many times, we put forward the following solutions to the problems faced by the venues: First, redesign the venues according to the characteristics of target audience. Secondly, it revised and improved its brand positioning to make the brand image more clear. In addition, it rectifies its existing business model to make it more attractive to consumers. Based on the above analysis, we put forward the   core

concept of  “Honey collection of 100 kinds of tricks”, and through a series of online   and

offline activities to promote, hit the stadium's brand awareness in Xuzhou area so that they can drive profitability.

Key Words: Zhuifengrenjia; Bee Culture Theme  Pavilion; Corporate Identity System; Brand Positioning; Marketing; Promotion

目 录

摘要Ⅰ

Abstract-Ⅱ

目录Ⅲ

第一部分 企业调研 1

一、企业情况介绍 1

二、项目执行方案 6

第二部分 市场调研分析 7

一、市场环境调研与分析 7

二、蜜蜂文化主题馆徐州市场调研与分析 16

三、文化主题馆消费群体调研与分析 18

四、SWOT 分析 27

五、总结分析 27

第三部分 蜜蜂文化主题馆的整体形象设计 27

一、品牌定位 27

二、蜜蜂文化主题馆的经营理念与文化内涵 28

三、蜜蜂文化主题馆的整体布局 28

四、蜜蜂文化主题馆的形象风格特色 32

五、蜜蜂文化主题馆的视觉设计 33

第四部分 市场推广框架设计 33

一、经营模式设计 34

二、品牌传播策略及创意执行提案 35

第五部分 媒介策略 54

一、活动排期 54

二、媒介选择 55

三、媒介组合及排期 56

四、媒介预算 56

第六部分 附录 57

一、徐州蜂产品市场调查问卷 57