摘  要：游客对旅游纪念品的需求指导着市场的发展。本文对徐州市旅游纪念品的开发现状进行了一些梳理，并以徐州市为调查城市，围绕游客的购物场所、旅游纪念品的价格、包装、质量、种类式样等方面的需求，设计了调查问卷。根据调查问卷提出了满足游客需求的徐州市旅游纪念品开发策略，从而提高产品的文化内涵和艺术品位，增加游客的购买欲望，扩大市场销量，最终促进徐州市地方文化的传播与旅游业经济的发展。

关键词：旅游纪念品；市场开发；徐州旅游文化；游客需求

Study on the Development of Tourist souvenirs in Xuzhou City Based on the Tourists’ Needs

Abstract：Tourists’ needs for tourist souvenirs lead the development of the market. This paper teased out the status of the development of tourist souvenirs in Xuzhou City, targeting at this city,and designed a survey on the price, packing, quality and variety of souvenirs and places of shopping. Based on this survey,this paper also proposed the development strategy for how to meet their needs of tourist souvenirs in Xuzhou, aiming to rich the cultural connotation and develop artistic taste of the products, inspire tourists’ desire to purchase and expand market effects. In this way the improved products can promote the dissemination of local culture and the development of tourism economy in Xuzhou in final.

Key Words: tourist souvenirs;  market development;  Xuzhou tourism culture;   Tourists’ demand

目  录

摘  要 I

Abstract II

目  录 III

一  引言 1

二  徐州旅游文化资源背景 2

三  开发研究旅游纪念品的重要性 3

（一）有助于提高旅游业经济效益 3

（二）有助于旅游业目的地形象传播 3

四  游客对旅游纪念品的需求分析 4

（一）样本构成 4

（二）需求分析 4

五  徐州旅游纪念品设计开发思路 10

（一）精选售卖地点 10

（二）增加互动环节 10

（三） 提高性价比 10

（四） 满足个性化需求 10

（五） 优化包装 11

六  结语 13

参考文献 14

一  引言

所谓旅游纪念品，就是游客在旅游时消费的具有地域民族特色、能够表现当地一定文化的特征的、富有纪念意义的商品。不同于一般的商品，它们作为国家或地区历史与文化的缩影，大多小巧轻便、便于携带，能够还原出地域的传统民俗风情，很好地体现出旅游地区的特色，储存游客旅行的记忆，证明游客到过该地。二十一世纪以来，在人们生活水平日益提高的背景下，我国旅游产业也开始迅速的成长，游客们的旅游需求增长也带动了旅游纪念品市场的繁荣。因此开发研究出更加吸引游客的旅游纪念品，对活跃徐州市旅游市场、促进徐州旅游经济的深度发展都有着重要的意义。

二  徐州旅游文化资源背景

徐州古称彭城，是华东重要门户，自古是兵家必争之地。它地处苏鲁豫皖四省接壤地区，故黄河穿城而过，大运河傍河而流。在发展旅游业方面，徐州拥有着无可比拟的优势。俗话说“秦唐文化看西安，明清文化看北京，两汉文化看徐州”，身为历史文化名城—两汉文化的发源地，徐州人杰地灵，这里是“彭祖故国，刘邦故里，项羽故都”，还有令人震撼的并称为“汉代三绝”的汉墓、汉兵马俑、汉画像石，游客可以感受到别具一格的楚风汉韵。身为国家生态园林城市，徐州拥有许多名山大川，自然风光兼具了北方的豁然大气和南方的钟林秀丽，游客可以充分欣赏到南秀北雄的绰约风姿。身为淮海经济区中心城市，徐州拥有独特的区位优势，国家“一带一路”战略规划中将其确定为新亚欧大陆桥经济走廊重要节点城市，为徐州旅游业发展提供了历史性机遇。徐州是全国交通枢纽之一，交通的便利性是徐州旅游产业迅速成长的关键所在。在如今的徐州，厚重的楚汉文化底蕴使之造就了以古军事文化、大型陵墓考古等为内容具有极大的科学价值意义的科教之旅，南雄北秀的自然天成使之作育了以云龙山水风光带、贾汪综合度假区为双翼的极具资源体味价值的生态之旅。随着以能源为强势产业的时代的消逝，经济发展的战略目光也逐渐转向旅游业的开发，多样丰富的特色旅游规划被提上日程并推广，人文资源与自然景观资源并驾齐驱，旅游业的经济优势不断显现，徐州特色日渐深入人心。