摘要：产品的包装在最初始的时候只是作为载具，承担着保护商品、避免其在运输过程中意外损坏、散落、溢出或者变质。但是放在电子商务飞速发展的现在，产品的包装有着独特的意义。产品包装作为商品的“颜面”，是消费者通过网络平台对商品的唯一认知途径，可以直言，包装的设计水准和质量，影响到消费者对于商品的观感和印象，并直接影响到产品的销量。包装设计的进一步优化升级，可能对于卖家而言，在短期内会造成一定程度的成本增加，但是其后所产生的潜在效益却是非常可观的。对于同质产品而言，产品包装设计的优胜更是可能直接导致销售量的倾斜。本文的观点在于，产品的包装设计的优化是提高店铺的竞争力的重要途径，并且在未来会起到越来越重要的作用，呼吁各家淘宝店铺能够早日重视这个问题，帮助店铺在提升自己竞争力方面找到一条独特的途径，从而在日益激烈的电商竞争中脱颖而出。本文会通过店铺核心竞争力和消费者的关系来阐述这一问题，同时从浏览页方面、宝贝详情页方面、产品销售包装方面、物流包装方面这四个方面来对我国当前总体包装设计业的问题做出优化建议。

Abstract：At the beginning, the packaging of the product is only as a carrier, to protect the goods, to avoid accidental damage, scattered, spillover or deterioration in the course of transportation. But now, with the rapid development of e-commerce, product packaging has unique significance. Product packaging as the "face" of goods, it's the only way for consumers to understand products through the network platform. It can be pointed out that the design level and quality of packaging affect consumers' perception and impression of products, and directly affect the sales volume of products. The further optimization and upgrading of the packaging design may result in a certain degree of cost increase for the seller in the short term, but the potential benefits resulting from it will be considerable. For homogeneous products, the superior of product packaging design is likely to directly lead to sales unbalanced. The view of this paper is that the optimization of product packaging design is an important way to improve the competitiveness of the shop, and will play an increasingly important role in the future. It is called for every Taobao store to pay attention to this problem as soon as possible, helping the store to find a unique way to improve its competitiveness, so that it can stand out in the increasingly fierce competition of e-commerce. This article will explain the relationship between the core competitiveness of the store and the consumers. At the same time, we will make some suggestions on the four aspects of the overall packaging design industry in China from the aspects of display drawings, text description, product packaging and logistics packaging.

   关键词：包装设计 ；竞争力 ；消费者心理

   Keyword: Packaging design; Competitiveness; Consumer psychology

目录

引言  

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究内容 1

1.3 研究方法 2

2 商品包装设计相关理论 2

2.1传统意义上的商品包装设计 2

2.2电子商务包装设计新概念 2

2.3产品包装设计对淘宝网店的影响 3

2.3.1个人网店的竞争力 3

2.3.2产品包装设计对于消费者的影响 3

3 当前环境下国内产品包装的现状及问题 4

3.1现状及普遍问题 4

3.2 市场调查 4

3.2.1 调查问卷设计 5

3.2.2 调查问卷分析 5

3.2.3 调查结果 6

4 产品包装设计优化建议 6

4.1浏览页的观感设计方面 6

4.2宝贝详情页设计方面 6

4.3商品的销售包装设计方面 7

4.4商品的物流包装设计方面 7

引言

还记得2014年刚入学的时候,那时的人们对电子商务的认知还停留在非常的原始的阶段，提到电子商务，总是有一种说不明道不清的感觉。没错，那时的电子商务作为新生事物，尚未在人口多达13亿的消费大国中“施展拳脚”，它依然是襁褓中的孩子，需要人们的呵护，去发现、发掘它潜在的力量。而现在，一切大不相同。2017年度淘宝天猫“双11”盛宴顺利结束，相信许多人都记忆犹新。随着钟声响起，2017年“双11”当天的最终交易额定格在1682亿元，依据刷新了“双11”活动举办以来九年的记录！据悉，2017“双11”期间，电商平台总交易额已逾2500亿元。此时，再说电子商务是一种新生事物，是襁褓中的婴儿，就显得有些牵强附会了。