第一部分为绪论，主要阐述了本文的研究背景、研究的目的，论证出研究的现实意义。

第二部分从包装的起源和历史开始讲起，分析包装的传统功能以及在电子商务时代下的历史变革，引出电子商务包装新概念的四个方面，与提升店铺竞争力的联系作用。接着站在消费者角度，从消费者心理分析当前国内包装设计的不足之处和改进条件。

第三部分运用了问卷调查法。首先提出了国内电子商务不断飞速发展背景下，国内电子商务包装现状的不足之处。研究方法通过发放问卷给消费者群体，调查消费者群体中对于当前产品包装的满意度，以及对包装设计的期望，从调查问卷结果分析结论。

第四部分基于对于前文的调研结果分析、探明。从浏览页方面、宝贝详情页方面、产品销售包装方面、物流包装方面这四个方面来对我国当前总体包装设计业的问题做出优化建议，并指出未来的方向。

1.3研究方法  

1、文献分析法，从包装设计的历史源头开始，罗列出传统意义上的包装设计理念和新时代背景下赋予包装设计的新概念，并通过两者对比，再结合包装设计对于消费者心理的影响因素，分析出在当下的电子商务环境中淘宝网店包装设计的不足与欠缺之处，并给出提升淘宝网店竞争力的可行途径。

2、问卷调查法。主要是提出了当下环境中，国内电子商务包装现状的不足之处。同时发放问卷给消费者群体，研究消费者群体中对于当前产品包装的满意度，以及对包装设计的期望，论证出包装设计对于网店和消费者之间的纽带作用。

2、商品包装设计相关理论

2.1 传统意义上的商品包装设计

站在政治经济学角度上来看，商品的出现，直接映射了社会生产力与经济关系的改变，使得物与物的交换从自然现象变成了社会现象。也使得商品包装——这种增加商品附加值的额外方法——从看似不起眼的手段变成了商品交换中不可或缺的部分。[2]

传统商品包装设计主要包含三个要素。其一是外观要素，外观要素就是对商品本身的展现，通过包装去传达商品所涵盖的信息，营造奇特的视觉效果，去迎合消费者的喜好，引发购买欲望。其二是构图要素，形形色色的设计构图要素运用得恰到好处，排布合理、正确，方可称得上是优秀的设计。不同的商品，其所包含的内涵也不同，图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来。在运用图形的同时，也要考虑商品的商标、生产信息等如何融入设计的整体，成为商品美感的一部分。其三是材料要素，商品包装最基础的用处当然是它的存放功能。合格的商品包装在展现商品内涵的同时也要承担保护商品的作用。在储存、运输过程中不能破损、泄露，保证商品完好完整地到达消费者手中。此外，外包装的材质、纹理也能融入构图要素中，构成整体的美感享受。

2.2 电子商务包装新概念

接下来要讲的是电子商务包装方面。提到电子商务包装，很多人会感到陌生，因为当人们意识到这个词语和线上购物相关联的时候，又会和运输包装、物流包装、快递包装相混淆。

事实上电子商务包装的概念是一个不断发展的概念。随着社会的不断进步与发展，包装的功能也在逐步发生。从以往的保护商品、方便运输的器皿转变成互相竞美的产品外观，包装的不断发展使得商品包装的审美功能及社会文化功能日益突出，成为电商时代赋予商品包装的时代特征。[3]

在日渐饱和的电商品牌竞争中，如何从海量的同质产品中脱颖而出，商家所要考虑的因素就不能单单停留在传统包装设计意义上的三要素外观要素、构图要素、材料要素，新电子商务包装设计的理念就是朔源而上，从商品的展现阶段入手。江南大学的研究生郭丽娟在硕士论文《网购商品包装系统设计研究》[4]中强调了电子商务包装设计在商品本身的包装之外，还要包含网店的包装。本文会将其总结为四个方面：浏览页的观感设计，宝贝详情页设计，商品的销售包装设计，商品的物流包装设计。