作为中国电子商务的发祥地之一，淘宝网，大量的商品门类都进入了“红海”市场的窘境。在淘宝创立之初的先行者们享受尽了红利，在当时电子商务潮流不断汹涌的趋势下，早已瓜分了大部分的市场份额。而晚进入者们也适时改变了竞争策略，价格优胜战略、品牌效应、差异化用户群体、比售后、比物流，电商时代在变化，商家的战略也在与时俱进。然而大多数的商家并没有自我创造商品的能力，他们也许有价格优厚的渠道进货，却没有办法在同质商品已经充盈整个市场的环境中占到一席之地。对此，我的建议是从包装设计入手，增强店铺的自主竞争能力，从红海中脱颖而出。

首先要解释一个常见误区。这里所指的产品包装并不仅仅是指所销售商品的外包装，而是针对于产品销售对它的外部形象进行的一系列展示。所要考虑的因素包括商品展示图从取材、修饰、到最终上传的实际效果呈现；简单明了的商品名称和详实的文字介绍；商品的销售包装，做到紧密而不失美感；物流包装做到经济实惠又不能让产品损坏。在此基础上，我会在之后的论文中详细陈述提升产品包装水准对于淘宝店铺经营竞争力的正面效益，现在这里，感谢各位的耐心阅读。

1、绪论

1.1研究背景

纵观国内外，电子商务的起源源于上世纪50年代的美国。当时的电子商务仅仅停留在“商务电子化”这个概念上概念，指的是使用电子数据处理设备使簿记工作自动化。差不多过了20年的时间，欧美等工业化国家才普遍采用复印机、传真机、文字处理机等电子化设备实现了简单的商业业务电子化。等到了90年代，随着电子通信的标准的研究，电子数据系统的开发，以及计算机开始运用于商业数据的收集、处理，电子商务时代才真正来临了。[1]

我国的电子商务起步相对比较晚。在电子商务这个概念最初在国内出现的时候，前沿的业内人士有诸多预测，其中不乏对我国当时在商业领域内的支付手段，物流水平，政策法规等方面能否达到足够的标准提出的质疑。事实上，我国的电子商务发展之迅速，远远超过了当时的预计。首先是支付领域，我国的银行系统存在着自身的局限性，商业银行长期受到中央银行“掣肘”，丧失了活力。这时候第三方支付平台趁势而起，以支付宝，财付通为首的第三方支付手段迅速挤占市场，改变了传统商业模式下的支付手段。其次是物流水平，多家快递的竞争角逐也带动了物流技术的新思路，机器人管理仓储、智能分仓、乃至无人机投放，不断给商家和消费者带来惊喜。

1.2研究内容

电子商务进入中国二十年，许多产业都进入了相对饱和阶段，大量的商品门类都进入了“红海”市场的窘境，中小企业在同质化严重的市场中举步维艰。中小企业或者个人店家也许有价格优厚的进货渠道，却没有适销对路的营销途径，又怎么能在在同质商品充盈的市场环境中占据自己的一席之地呢，也许从产品包装设计上能找到答案。

产品包装作为商品的“颜面”，是消费者通过网络平台对商品的唯一认知途径，可以直言，包装的设计水准和质量，影响到消费者对于商品的观感和印象，并直接影响到产品的销量。包装设计的进一步优化升级，可能对于卖家而言，在短期内会造成一定程度的成本增加，但是其后所产生的潜在效益却是非常可观的。对于同质产品而言，产品包装设计的优胜更是可能直接导致销售量的倾斜。

本文研究的主要内容就是产品包装设计对于淘宝网店竞争力的影响，意义在于帮助广大中小型淘宝网店提高对于产品包装设计的认知度，强调优秀的包装设计对于商品附加价值的提升，从而间接影响销量，提升店铺的经营竞争能力。最后在包装设计的四个层面给出改进意见，从而帮助店铺在提升自己竞争力方面找到一条独特的途径，在日益激烈的电商竞争中脱颖而出。具体来说，全文包括以下几部分：