徐州市旅游业蓬勃发展，而从旅游产业衍生出的旅游纪念品则直观地呈现着旅游景点的无限意象，展示和创造着地域文化，当游客带回一些真正具有徐州地域特色的旅游纪念品时，不仅可以证明自己以游客的身份来过，回忆起自己在徐州旅游的愉快经历，而且对徐州文化内涵的传播也是锦上添花。因此，旅游纪念品的开发对于徐州地区发展起到的作用不言而喻。

三  开发研究旅游纪念品的重要性

（一）有助于提高旅游业经济效益

最近几年内，我国旅游产业一直处于高速扩张的趋势上[ ]，与此同时，人们的旅游观念也出现巨大的变化：在之前的旅游中，游客们的旅游活动主要以观光游览为主，因此游客们更倾向于游览自然景观或是体验异国风情；但是随着人们生活水平的提高，游客们的旅游活动也越来越多样化，此时旅游购物作为一项能够满足游客猎奇心理的旅游活动，备受游客们的青睐，而旅游纪念品又在旅游商品中占有极其重要的地位。在旅游经济比较发达的地区，比如香港以及韩国等地区，一直以来都是游客们的“购物天堂”，这些地区与国家的经济之所以能够出现快速的增长，主要就是因为其购物资源丰富，吸引了大量游客前往消费的缘故。 其中旅游纪念品作为旅游商品的经营重点，加快其发展对提高旅游业的经济效益具有重要作用。

（二）有助于旅游业目的地形象传播

旅游纪念品主要具有两个特征，一个是包含地域信息的特征，另一个则是具有纪念意义。可以说，旅游纪念品不仅蕴含了当地的传统文化，也能够在一定程度上体现出当地的民俗风情，对于游客来讲，旅游纪念品是他们在每个旅游目的地可能买到的唯一有形物品。事实上，旅游纪念品也是旅游目的地推广自身的一种有力名片。游客在购买旅游纪念品的过程中，会与当地居民进行互动和交流，通过交流互动，游客可以了解到当地的风土人情。

四  游客对旅游纪念品的需求分析

要使徐州市旅游纪念品市场得到持续健康的发展就必须要满足游客的需求。笔者就游客对徐州旅游纪念品市场需求进行了问卷调查，共计收到308份有效问卷。虽然问卷数量有限，但依旧能够从中窥探出游客的需求以及对徐州旅游纪念品市场的建议。

（一）样本构成

在这次调查的样本构成中，女性占样本比例比较大，为66.56% ，男性则为33.44%；年龄偏重于青年群体，20-30 岁占据了68.18%的样本量，该群体中大部分因是学生，还未有稳定的收入，因此在旅游纪念品的购买上并没有足够的经济支持；在学历上主要以本科为主，职业上偏向于学生，因此该目标群体文化素质相对较高，对旅游纪念品的认知程度也较为理性，保证了此次调查研究的科学性。