第七部分 毕设总结 60

一、毕业设计总结 60

二、毕业设计个人小结 60

参考文献 63

第一部分 企业调研

一、企业情况介绍

（一）选题背景

近年来受电商O2O模式的影响，传统商业空间逐渐失去吸引力,体验消费成为当前 的消费主流,体验型商业空间成为购物空间的新趋势。文化主题馆属于体验型空间中较 为新颖的一种形式，在我国一直处于逐渐上升的时期。在国内蜜蜂主题相关文化馆数 量极少的情况下，追蜂人家蜜蜂文化主题馆作为徐州第一家蜜蜂文化主题馆，具有较 大的市场发展潜力。目前市场上的蜂产品品牌鱼龙混杂，如何通过追蜂人家蜜蜂文化 主题馆提高追蜂人家蜂品牌的知名度，在消费群体中产生好的连锁效应，是值得我们 思考的问题。

经济发展加快消费升级的情况下， 80后、90后甚至00后成为当前最主要的消费主 体。这一群体的注意力转移极快，同时也更加注重消费过程中的体验感和个性化，强 调自身消费主权的维护。从这方面来看，追蜂人家蜜蜂文化主题馆从场馆设计到运营 模式都很难吸引新一代的消费者。故在与企业负责人李耀辉交流后，我们决定根据该 企业未来的市场规划，对追蜂人家蜜蜂文化主题馆进行场馆的改进及徐州地区品牌营 销推广方案的设计。

（二）企业基本情况介绍 1.企业简介

追蜂人家蜜蜂文化主题馆于 2016 年 1 月 26 日开馆，由江苏惠生堂食品股份有限

公司总经理李耀辉筹建。馆中蜜蜂文化相关藏品总量达 300 余件，其中包括图书、邮 票、标本、工具实物等等，旨在向大众普及蜜蜂和蜂产品知识，从而为消费者提供一 个健康解决方案。

2.经营规模

目前“追蜂人家”蜜蜂文化主题馆仅在徐州开设一家，在全国范围内暂时没有相 关的推广计划。