研究难点

（1）参与问卷调查的年龄层、人数群体不够全面，问卷的可参考度不是很高。

（2）对婚庆行业、婚庆产品了解不是很全面，市场调研方面信息收集不够准确， 有遗漏。

（3）由于没有学过系统的关于设计方面的技术，在产品设计方面有缺陷。

二 卺产品前期市场调研

（一） 调研实施过程 1、二手资料调研说明 调研目的

我们收集二手资料，是为了加深对香道企业自身更进一步的了解和认知，充分了 解香道企业目前的竞争对手、市场环境、目标消费者的情况，综合分析香道品牌卺产 品未来的市场发展前景。

调研内容

（1）香道企业目前的竞争对手、市场环境、目标消费者分析

（2）合卺杯前景、市场容量分析 2、一手资料调研说明 调研内容

（1）徐州市婚庆产品行业分析

（2）消费者购买行为习惯与消费需求度状况调研

（3）徐州市婚庆产品市场实地访谈调研 调研细则

（1）选取徐州地区的大众作为调查对象

（2）样本容量：218 份有效样本。

（3）调查方法：问卷调研

（二） 卺产品行业分析

1、政治环境

我国《"十二五"时期文化产业倍增计划》将创意设计业作为文化系统"十二五"期 间要发展的十一个重点行业门类之一；2014 年 3 月，国务院印发《关于推进文化创意 和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，就加快推进文化创意和设计服务与实体 经济深度融合做出明确要求。

综上分析：卺产品作为一个新兴的文化产品，在产品发展的初始阶段，政府鼓励 支持文化产品与企业经济融合，生产出的文化产品产能够满足市场大众需求，政策条 件是一个良好的政治大环境。