摘 要

随着改革开放以来我国旅游业的飞速发展，我国乡村旅游也出现了蓬勃发展的局面，市场需求渐趋旺盛，博罗县趁此热潮发展乡村旅游，不仅增加当地旅游容量，带动了当地旅游业的繁荣；而且调整了产业结构，提高了农民收入水平，促进农村经济发展。文章以博罗县为例，首先，介绍了乡村旅游的概念和博罗县概况，接着，分析了当地旅游业发展现状及存在问题，本文重点在于通过运用SWOT分析法从优势、劣势、机遇和威胁这四方面对博罗县乡村旅游的发展条件进行分析，并提出了几点相应的对策和措施，以期更好地推动博罗县乡村旅游的发展。

关键词：乡村旅游；博罗县；SWOT分析

Research on rural tourism development in boluo county

Abstract

With the rapid development of tourism in our country since the reform and opening up,our country rural tourism also appeared a thriving situation, conform to the law of economic development gradually, the market demand is gradually vigorous, boluo county take this boom the rural tourism development, not only increase the local tourist capacity, drive the local tourism prosperity; And adjust the agricultural industry structure, increasing farmers' income level, and promote rural economic development. Articles in boluo county as an example, first of all, with the concept of boluo county into articles, secondly, a general description of the general situation of boluo county and the development of the status quo, this paper focuses on using the SWOT analysis method from the strengths, weaknesses, opportunities and threats that make analysis to the development of square in the face of boluo county and puts forward some corresponding countermeasures and measures, in order to better promote the development of boluo county rural tourism.

Keywords:Rural tourism;  boluo;  SWOT;  analysis

目  录

摘要 I

Abstract II

目录 III

一、引言 1

二、博罗县旅游业发展现状及存在问题 2

（一）博罗县旅游业发展现状 2

（二）博罗县旅游业存在问题 2

三、SWOT分析法含义及思路 4

四、博罗县乡村旅游SWOT分析法 5

（一）博罗县乡村旅游优势分析 5

（二）博罗县乡村旅游劣势分析 6

（三）博罗县乡村旅游机遇分析 7

（四）博罗县乡村旅游威胁分析 7

五、博罗县乡村旅游发展的战略 9

（一）SO战略（优势-机会策略） 9

（二）ST战略（优势-威胁策略） 9

（三）WO战略（劣势-机会策略） 10

（四）WT战略（劣势-威胁策略） 10

六、 结语 12

参考文献 13

一  引言

目前，发展乡村旅游正在如火如荼地进行着，引起了学术界的关注。国外学者Mato[1]等人认为乡村旅游是指在乡村发生的用来娱乐的具有可持续性强的旅游活动。国内学者徐琪认为乡村旅游是指以乡村自然与人文活动为吸引物，以农户为经营服务主体，以城市居民为主要目标市场，以满足旅游者观光、休闲、娱乐、度假、学习、购物等各种需要为目的的旅游活动[2]。本文认为乡村旅游就是发生在乡村地区，并依靠乡村自然因素来吸引游客来此观赏休闲的一种活动。

博罗县位于广东省中南部，珠江三角的东北方向，其总面积是2858.36平方公里。博罗县旅游开发潜力是巨大的，在其周围都可以连片开发。博罗县具有资源、生物、植被和环境等优势，号称为“全国粮食生产基地。博罗县自然资源丰富，物产富饶，土地肥沃，植被覆盖率高，河流众多，降水充沛，气候温和。由此看来，博罗县乡村旅游开发潜力是巨大的，博罗县凭着丰富的农业资源条件，也积极投身于乡村旅游开发之中，但该县乡村旅游发展还处于初步阶段，也出现了一些问题。笔者采用SWOT方法，剖析了博罗县发展乡村旅游的内外部环境的因素，制定发展战略，希望通过博罗县乡村旅游发展分析研究能够给我国各地乡村旅游发展提供一定的启示与建议。