·知名度不高

·基础设施尚未完善

机会O

·政策导向促进乡村旅游发展

· 政府为博罗农家乐发展提供资金扶持

·城市居民消费观念转变

SO战略

·加强区域合作，积极扩大旅游市场

·发挥政府主导作用 WO战略

·提高农村旅游从业人员的素质

·加大乡村旅游宣传力度

       威胁T

·旅游竞争日益激烈

·城市化现象的威胁

·游客需求多样化 ST战略

·防止“城市化”现象

·打造博罗乡村旅游品牌

WT战略

·开拓新的融资方式，加强基础设施建设

·深入发掘文化内涵，创新旅游产品

四博罗县乡村旅游SWOT分析法

（一）博罗县乡村旅游优势分析

1.区位交通优势

博罗县在半径100公里范围内有广州、香港、深圳、惠州、东莞、河源等6座大中城市[4]，博罗县距离惠州市区为13公里，不仅是惠州市区的重要组成部分，而且也是穗港经济圈和珠三角的重要组成部分。随着深莞惠经济圈的发展，博罗县为了尽快融入珠三角经济区，不断加快融入新时代珠三角的步伐，不但加快博罗县交通对接和道路设施的建设，而且另一方面在建设另一条从莞高速公路。地理区位优越为乡村旅游提供了巨大的客源市场。

2.文化历史优势

建于秦朝初期的博罗县作为我国岭南文明古县，距今已经有两千多年的悠长历史，其拥有丰富而深厚的道教文化、客家文化和养生等各种文化交相辉映。横岭山古墓群和银岗古窑址的挖掘和出土，印证了3000多年前博罗县就是先秦时期“缚娄古国”国都所在地，博罗县村民的祖先就在这片地大物博的土地上繁衍生息。近些年，博罗县抓住了建设岭南文化名县这个绝世时机，大力加强对文化的保护、挖掘和传承力度，使得源远流长的历史文化优势得到进一步显现。

3.旅游资源优势

自然资源丰富，博罗县土壤肥沃，土地面积约5平方千米，耕地面积约是113.47平方亩，誉为著名的“鱼米之乡”。生态资源丰富，境内有国家自然保护区象头山、有国家4A级旅游景区罗浮山。博罗县植被覆盖率达到90%，森林覆盖率达到51.4%，绿化率达到87.8%，空气质量清新，被称为珠三角地区的“绿洲”。

4.农业基础扎实（农业大县）

博罗县的农业优势，为博罗县更好地发展乡村旅游提供了有利条件。博罗县下面的乡镇农业基础良好，公庄镇、横河镇在2014年被评为广东省农业旅游示范镇，而澜石村被评为全国休闲农业与乡村旅游示范点。博罗县围绕农产品生产基地开展乡村旅游，一方面能够使农户收入得到显著提升，另一方面，也能更好的促进传统农业转向现代化发展，进而让博罗县的乡村经济得以提升。